市场营销或学q试题二.docxVIP

查看答卷 市场营销学试题二 一.?单选题?（共10题,共6分） 1.?市场营销组合是指（?）。?（0.6分）A.对企业微观环境因素的组合 B.对企业宏观环境因素的组合 C.对影响价格因素的组合 D.对企业可控的各种营销因素的组合 ?☆考生答案：D?★考生得分：0.6?分?评语：2.?1912年（ ）写出第一本以“Marketing命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。?（0.6分）A.赫杰特齐 B.鲍敦 C.彼得.杜拉克 D.菲力普.科特勒 ?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：3.?工商企业的市场营销工作最早是以（ ）为指导思想的。?（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：4.?第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（?）。?（0.6分）A.生产观念 B.产品观念 C.推销观念 D.市场营销观念?☆考生答案：D?★考生得分：0.6?分?评语：5.?某啤酒公司准备开发某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此，企业市场营销的任务是实行（?）。?（0.6分）A.扭转性营销 B.恢复性营销 C.刺激性营销 D.协调性营销 ?☆考生答案：C?★考生得分：0?分?评语：6.?营销在公司中最理想的地位是（ ）。?（0.6分）A.营销作为一个比较重要的功能 B.营销作为主要功能 C.顾客作为核心功能 D.顾客作为核心功能和营销作为整体功能?☆考生答案：D?★考生得分：0.6?分?评语：7.?消费者个人收入中扣除税款和非税性负担之后所得的余额叫做（ ）。?（0.6分）A.个人全部收入 B.个人可支配收入 C.个人可任意支配的收入 D.人均国民收入 ?☆考生答案：C?★考生得分：0.6?分?评语：8.?市场营销学是一门（?）。?（0.6分）A.应用科学 B.经济学C.社会学 D.心理学?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：9.?市场营销观念的模式可概括为（?）。?（0.6分）A.市场——产品——市场 B.产品——市场——产品C.资源——产品——市场 D.资源——市场——资源?☆考生答案：A?★考生得分：0.6?分?评语：10.?在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需经过8个阶段，其中最后一个阶段是：（?）?（0.6分）A.接受和分析供应企业的报价 B.安排订货程序C.执行情况的反馈和评价 D.详细说明需求项目的特点和数量?☆考生答案：C?★考生得分：0.6?分?评语：二.?多选题?（共10题,共8分） 1.?在（ ）情况下，企业奉行生产观念是比较合理的。?（0.8分）A.需求大于供给 B.供给大于需求 C.企业财力雄厚 D.产品质量好、技术独到 E.产品成本太高，需通过提高生产效率来降低成本与售价?☆考生答案：A,E?★考生得分：0.8?分?评语：2.?按照社会市场营销销观念，企业制定市场营销策略时，应兼顾（?）。?（0.8分）A.企业内部条件 B.企业利润 C.市场需求 D.竞争者的反应 E.社会整体利益?☆考生答案：B,C,E?★考生得分：0.8?分?评语：3.?典型调查法与抽样调查法的关系是（?）。?（0.8分）A.二者都是选择性调查 B.二者都是市场调研的方法 C.典型调查的选择是根据调查者的主观标准选定的 D.抽样调查是按照一定的科学方法抽取样本 E.二者均适用于受条件限制、不可能进行全面调查的情况 ?☆考生答案：A,B,C,D,E?★考生得分：0.8?分?评语：4.?在过度需求状态下，企业可采取的降低性营销措施主要有（?）。?（0.8分）A.降低售价 B.减少分销点 C.严格控制成本 D.鼓励促销 E.劝导节约 ?☆考生答案：B,E?★考生得分：0.8?分?评语：5.?二手资料的信息来源有（?）。?（0.8分）A.企业历年销售数据 B.政府刊物 C.报刊书籍 D.统计年鉴 E.企业历年财务报表 ?☆考生答案：A,B,C,D,E?★考生得分：0.8?分?评语：6.?对问题类业务单位，适用的投资战略有（?）。?（0.8分）A.拓展策略 B.维持策略 C.收缩策略 D.放弃策略 E.渗透策略?☆考生答案：C,D?★考生得分：0?分?评语：7.?在饱和需求状态下，实行保持性营销策略的主要措施有（?）。?（0.8分）A.保持合理价位 B.严格控制成本 C.配备适当推销力量 D.改变消费者对产品的信念和态度 E.减少分销点 ?☆考生答案：A,B,C?★考生得分：0.8?分?评语：8.?德尔菲法的适用范围是（?）。?（0.8分）A.规范化的综合预测 B.定性预测 C.定量预测 D.特别适合非规范化的综合预测 E.缺乏历史资料参考的情况下进行预测 ?☆考生答案：B,D,E?★考生