市场营销第五果章测试题.docVIP

《市场营销》第五章测试题 班级____________ 姓名______________ 成绩____________ 单选题(本题共40分，每小题2分) 1. 市场营销组合、目标市场、市场细分、市场定位四者之间的关系为：（ ）。 A. 市场营销组合、市场定位、市场细分、目标市场 B. 市场定位、市场细分、目标市场、市场营销组合 C. 市场细分、目标市场、市场定位、市场营销组合 D. 市场细分、市场定位、目标市场、市场营销组合 2. 一个市场是否有价值，主要取决于该市场的（ ）。 A. 需求状况 B. 竞争能力 C. 需求状况和竞争能力 D. 中间商的多少 3. 收入、种族、性别和年龄是消费者市场细分变数中的（ ）。 A. 人口因素 B. 行为因素 C. 地理因素 D. 心理因素 4. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 （ ）。 A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 大量市场营销 5. 企业根据目标市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目标顾客的需要，此时企业的营销战略发展到了（ ） A. 集中性营销策略 B. 目标市场营销 C. 差异性营销策略 D. 市场渗透 6. 市场营销人员把具有一种或多种共同的特征，并引起他们具有非常相似的产品需求的一组个人或组织称为（ ）。 A. 社会市场营销 B. 一个细分市场 C. 市场份额 D. 一个顾客基础 7. 在普通食盐市场上，消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对企业营销策略的反应都相似，这类产品的市场被称为（ ） A. 同质性市场 B. 异质性市场 C. 消费者市场 D. 目标市场 8. “七喜”饮料一问世就向消费者宣称：“我不是可乐，我可能比可乐更好”，突出宣传自己不含咖啡因的特点，其采取的市场定位策略是：（ ）。 A. 阵地防御策略 B. 对抗定位策略 C. 非价格竞争策略 D. 避强定位策略 9. 目标市场营销是（ ）观念的体现。 A. 市场营销 B. 销售 C. 产品 D. 生产 10. 企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做（ ） A. 市场营销组合 B. 寻找市场机会 C. 市场细分 D. 市场定位 11. 消费者对某品牌的忠诚程度，在市场细分变量中属于（ ） A. 地理因素 B. 人口因素 C. 心理因素 D. 行为因素 12. 对于水泥、平板玻璃等标准化产品，一般情况下应实行（ ） A. 无差异性营销策略 B. 差异性营销策略 C. 集中性营销策略 D. 区别性市场策略 13. 资源雄厚的企业可以考虑的目标市场策略是（ ） A. 无差异性营销策略 B. 无差异性和差异性营销策略 C. 集中性市场策略 D. 无差异性或集中性营销策略 14. 不属于消费者市场细分依据的是（ ） A. 地理因素 B. 人口因素 C. 最终用户 D. 心理因素 15. 不属于市场细分有效标志的是（ ） A. 稳定性 B. 可衡量性 C. 可进入性 D. 可持续性 16. 麦当劳集中力量开拓快餐市场，占有了较大的市场份额。这种目标市场策略的主要不足是（ ） A. 细分市场范围小 B. 潜伏的风险大 C. 企业资源有限 D. 成本费用高 17. 在市场营销实践中，利益细分是一种行之有效的细分战略，它属于（ ） A. 地理细分 B. 人口细分 C. 心理细分 D. 行为细分 18. 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( ) A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略 19、要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场大小，这是指市场细分原则中的（ ） A．价值性 B．可达到性 C．可衡量性 D．相对稳定性 20、采用（ ）的模式的企业应具有较强的资源和营销实力。