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市场营销学模拟试卷二一、单项选择题 ( 在每小题的四个备选答案中，选出一个正确答案，并将正确答案的序号填在题干的括号内。每小题 1 分，共 20 分 ) 1. 生产经营新的产品投入新市场的方法称为 ( ) 。 A. 市场渗透 B. 市场开发 C. 产品开发 D. 多种经营 2. “酒香不怕巷子深”、“一招鲜、吃遍天”等说法，反映了企业的 ( ) 。 A. 生产观念 B. 产品观念 C. 推销观念 D. 市场营销观念 3. 营业推广活动的特点是 ( ) 。 A. 艺术性强 B. 渗透性强 C. 针对性强 D. 刺激性强 4. 生产/news/cjbiji/index.html资料购买活动类型中，最简单的购买活动是 ( ) 。 A. 新任务购买型 B. 直接重复购买型 C. 修正重复购买型 D. 零星购买型 5. 市场补缺战略的主要特点是 ( ) 。 A. 游击进攻 B. 紧密跟随 C. 专门化 D. 回避竞争 6. 海外旅游公司是/news/shzk/index.html上海通用汽车公司的 ( ) 。 A. 品牌竞争者 B. 行业竞争者 C. 形式竞争者 D. 一般竞争者 7.( ) 是影响消费者需求和行为的最基本的因素。 A. 文化 B. 社会阶层 C. 相关群体 D. 家庭 8. 要求细分出来的市场范围比较明晰，能大致判断该市场的大小，这是指市场细分原则中的 ( ) 。 A. 可测量性 B. 实效性 C. 可进入性 D. 上述三者都不是 9. 目标市场是指 ( ) 。 A. 限定于一个单一的细分市场 B. 企业向各类顾客同时供应一种规格或样式的产品 C. 为同一个顾客群提供数种不同规格或样式的同类产品 D. 企业准备为之提供产品和服务的顾客群 10. 企业扩大原来的经营范围，以增加产品线长度的是 ( ) 策略。 A. 产品线延伸 B. 产品线换代 C. 产品线充实 D. 产品线带动 11. 产品项目是指 ( ) 。 A. 产品大类 B. 一类产品中的规格、型号等 C. 产品线的相关性 D. 产品线的深度 12. 快速渗透策略是以 ( ) 方式推出新产品的。 A. 高价格—低促销费用 B. 低价格—低促销费用 C. 低价格—高促销费用 D. 高价格—高促销费用 13. 企业开发新产品的第一个环节是 ( ) 。 A. 构思 B. 筛选 C. 测试 D. 商品分析 14. 声望订价主要是利用消费者的 ( ) 心理而制订的。 A. 求新 B. 求便 C. 求名 D. 求美 15. 广泛经销一般适用于 ( ) 产品的营销。 A. 选择性强 B. 技术性强 C. 新产品 D. 便利品 16 企业营销人员应注意国家的产业政策及其变化，抓住产业结构调整的契机，及时调整 ________ 开拓新的市场。 ( ) A. 销售方式 B. 产品结构 C. 销售渠道 D. 产品价格 17. 按照马斯洛需要层次理论，人们在满足了生理的需要之后，就会追求 ( ) A. 尊重的需要 B. 安全的需要 C. 社会的需要 D. 自我实现的需要 18 中间商在采购产品时，应特别注重产品的 ( ) A. 利润率 B. 价格 C. 适销性 D. 技术含量 19 提出市场定位这个重要营销概念的是美国学者 ( ) A. 菲利浦·科特勒 B. 温德尔·斯密 C. 彼得·德鲁克 D. 阿尔·顿斯 20 对于消费者鲜为人知，价格弹性、市场规模与市场容量较大，且潜在竞争压力较大的产品，宜采用 ( ) A. 快取脂策略 B. 慢取脂策略 C. 快渗透策略 D. 慢渗透策略 二、多项选择题 ( 本大题共 10 小题，每小题 1 分，共 10 分 ) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。 1. 生产观念流行的客观经济条件是 ( ) A. 产品供不应求 B. 消费者偏好质优产品 C. 消费者愿为高质产品支付高价 D. 产品成本高 E. 消费者有购买惰性 2. 科学技术的发展会对企业的哪些行为产生影响？ ( ) A. 生存和发展 B. 营销管理 C. 营销的内容 D. 营销的方式 E. 营销的手段 3. 影响消费者的购买行为的心理因素包括 ( ) A. 个性 B. 动机 C. 感觉 D. 熟悉 E. 信念 4. 生产者市场的主要采购方式是 ( ) A. 直接采购 B. 互购 C. 租赁 D. 招标采购