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市场营销学模拟试卷八 ? 一、单项选择题（?每小题 1分，共20分）? 1. 产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的（ ） A. 介绍期　 B. 成长期　 C. 成熟期　 D. 衰退期 2. 顾客让渡价值中的顾客总成本是（ ） A. 时间成本　 B. 产品成本 C. 货币和非货币成本的总和　 D. 精力成本 3. 自古至今许多经营者奉行“酒好不怕巷子深”的经商之道，这种市场营销管理哲学属于（ ） A. 推销观念???? B. 产品观念??? ? C. 生产观念???? D. 市场营销观念 4. 国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是（ ） A. 大量市场营销???B. 差异市场营销???C. 集中市场营销?? D. 无差异市场营销 5. 在通用电气公司法(GE模型)中，评价企业战略业务单位的标准是（ ） A. 市场占有率和相对市场占有率 B. 行业吸引力和业务力量 C. 市场占有率和行业吸引力 D. 业务力量和相对市场占有率 6. 企业利用自身在生产和经营方面已有的技术和经验，拓展与本业务相关联的产品和市场的战略，叫做（ ） A. 水平多角化　 B. 同心多角化 C. 密集性增长　 D. 集团多角化 7. 铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于（ ） A. 愿望竞争者　 B.平行竞争者 C. 产品竞争者　 D. 品牌竞争者 8. 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）A. 宽度　 B. 长度 C. 深度　 D. 关联度 9. 在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（ ） A. 垄断竞争　 B. 寡头竞争 C. 完全竞争　 D. 纯粹垄断 10. 造成因果倒置的广告预算方法是（ ） A. 竞争对等法　 B. 目标任务法 C. 量力而行法　 D. 销售百分比法 11．如果企业的媒体计划人员有1万元的广告预算，每千个一般性展露费为100元，则广告主可买到的展露数为（ ） A. 1万个　 B. 2万个 C. 5万个　 D. 10万个 12. 国内某地区曾经发生几家大型商场联合罢售某品牌彩电的事件，这说明从长远利益出发，大公司在市场营销活动中应当重视开展（ ） A. 供应商市场营销?? B.传媒市场营销?? C.分销商市场营销??D.最终顾客市场营销 13. 某化妆品企业表述自己的企业任务为“满足顾客的美容需要”，这说明该企业任务报告书具备的特征之一是（ ） A. 切实可行?? ??B. 具体明确???? C. 富鼓动性???? D. 市场导向 14. 现在有越来越多的消费者通过互联网来订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑（ ） A. 人口环境???? B. 技术环境???? C. 经济环境?? ? D. 社会文化环境 ） A．互补品　　 B. 选购品　　 C. 条件品　　 D. 替代品16. 若新产品在试销过程中出现试用率低，再购率高，则企业应（ ）。 A. 改进产品??? B. 迅速投放市场?? C. 加强促销规划?? D. 尽早放弃 17．企业在西方发达国家从事营销活动时，最关键的商标策略决策是确定（ ） A．制造商标还是销售商标策略 B．有商标还是无商标策略 C．“家族商标”策略 D．产品商标和等级商标策略 18. 在建筑包工、大型机械设备购买和安装、社会集团大批量购买时通常采用的定价法是（ ） A．追随定价法 B．随行就市定价法 C．盈亏平衡定价法 D密封投标递价法 19. 目的在于召唤顾客、引发连带购买行为的定价策略是（ ） A．尾数定价策略 B．声望定价策略 C．招徕定价策略 D．习惯定价策略 20．当珍妮给她的男友杰克购买生日卡时，她去了三家商店，花费了四个小时，最后选了一张非常好的卡片，她的购买行为属于（ ） A．低参与度购买 B．高参与度购买 C．习惯性购买 D．认知失调 ? 二、多项选择题 （每题2分，共 20分） 21．告知性的广告目标主要适用于（ ）等情况。 ??? A. 介绍新产品的用途