市场调查与预测第五章专家评估预测方法.ppt

图5-2 专家权威程度与预测误差的关系 第四节 单纯趋势判断预测方法 单纯趋势判断预测也是专家评估预测，是专家凭主观经验根据预测项目、不同对象进行调查统计，找出预测项目发展变化趋势，作出某种判断的预测方法。 1．确定预测目标。 2．确定调查对象。 3．确定权重（wi）。 4．进行对象调整并整理资料。 5．计算加权百分比（Pj）。 6．进行趋势判断。 第五节 市场预测与预警 市场预测与预警是对市场未来的发展和变化趋势所作的定性的描述或量化的判断，是预测科学的一个重要组成部分，也是正确市场决策的基础和依据。 它需要直接或间接地借助历史统计资料和市场调查技术，运用数学方法和逻辑方法来探求市场演变规律。 一、市场调研预测法 市场调研预测法是在取得大量信息资料的基础上，经过数据测算、逻辑分析，判断市场未来发展前景的方法。 常用的市场调研预测方法有联测法、转导法和类比法。 1．联测法 联测法，就是以某一个企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断、联测，确定某一行业以至整个市场的预测值。 2．转导法 转导法，也称连续比率法，是以间接调查所得的某项经济指标预测值为基础，依据该指标与预测目标间相关比率的资料，转导出预测值的一种方法。 3．类比法 所谓类比法是指利用两种事件发生的时间差异和形式上相同或相似，借用先行的、同类的、相似的事物的有关参数，来推断预测目标未来发展趋向与可能水平的一种对比推理预测方法。 二、预警分析法 预警分析是以多个经济变量构成预警指标体系，以其预先发出警告信号，了解市场行情波动前景，据以指导宏观管理与微观管理决策。 1．预警指标体系 （1）先期指标，也称先行指标。是指其循环转折变化出现的时间稳定地领先于经济景气循环相应转折变化的经济指标。 （2）同步指标，也称一致指标。是指其循环转折变化在出现时间上与经济景气循环转折变化几乎同时出现（误差不超过2个月）的经济指标。 （3）落后指标，也称迟行指标。是指其循环转折变动在出现的时间上稳定地落后于经济景气循环变动相应转折点（约3个月以上，半个周期以内）的经济指标。 图5-5 预警指标示意图 2．扩散指数法 扩散指教法是依据综合性的循环指标扩散指数所提供的预警信号进行经济循环波动的预警。 扩散指标简称DI，是指某一定时间长度内循环指标呈上升（扩张）的指标占观察同类指标内全体指标的百分数。 运用扩散指数法进行市场预测，其步骤如下： （1）确定影响预测期因素中一批领先的经济指标。 （2）确定在一批领先经济指标中，哪些经济指标在预测期处于上升趋势，哪些经济指标处于下降趋势。 （3）根据在预测期处于上升趋势的经济指标，确定扩散指数。 （4）根据所求得的扩散指敫，对市场景气情况进行判断预测。 图5-7 扩散指数同经济循环波动关系图 第五章 专家评估预测方法 第一节 专家评估预测方法的意义 专家评估预测法，又称启发预测法，是以专家为索取信息的对象，依靠专家的经验、智慧来进行评估预测的一种方法。 其中突出的特点有以下几点： 1．已经形成一整套如何有效组织专家，充分利用专家的创造性思维进行预测评估的基本理论和科学方法。 2．更加依靠专家群体的集体智慧，充分发挥专家的集体效应。 3．使质的分析数量化，其预测结果具有数理统计特性，更趋于严谨性、科学性。 第二节 专家意见汇总预测方法 一、专家意见汇总预测法 专家意见汇总预测法是指依靠专家群体的经验、智慧，通过思考分析、综合判断，把各位专家对预测对象的未来发展变化趋势的预测意见进行汇总，然后进行数学平均处理，并根据实际工作中的情况进行修正，最终取得预测结果的方法。 1．组成专家预测小组对预测对象进行定性分析 2．定性分析定量化，形成预测结果 二、头脑风暴法 具体地说，头脑风暴法是针对一定问题、召集由有关人员参加的小型会议，在融洽轻松的会议气氛中，与会者敞开思想、各抒己见、自由联想、畅所欲言、互相启发、互相激励，使创造性设想发生连锁反应，从而获得众多解决问题的方案。 1．头脑风暴会议 （1）注意选好专家 ① 如果应邀的专家彼此相互认识，就要从同一职位（职称和职务）的人员中挑选，领导者不应参加。 ② 如果应邀的专家彼此互不认识，可以从不同职位（职称和职务）的人员中挑选，但禁止宣布参加者的职位，主持会议者应一视同仁。 ③ 绝大多数的应邀专家应力求与论及的预测对象的问题相一致，但同时应邀请一些学识渊博、经验丰富、对所论及的问题有较深理解的其他领域的专家参加会议。 ④ 选择专家不仅要看他的经验、知识和能力，还要看他是否善于表达自己的意见。知识面广