美特斯市场营项销1.docVIP

广州市工贸技师学院2011～2012学年第二学期 《网络营销》期末考核测试卷 班级 姓名 学号 成绩 评分：方案评价要求请看附件2 评价方式 方案评价指标 成绩 （自评20%+师评80%） 直观性/展示 功能性 使用价值导向 经济性 企业流程与工作过程导向 创造性 自我评价 教师评价 一、任务题目 1）情境描述 美特斯邦威集团公司始建于1995年，主要生产销售休闲系列服饰。目前拥有美特斯邦威上海、温州、北京、杭州、中山、重庆、成都、广州、沈阳、西安、天津、济南等分公司，在全国设有专卖店1500多家。 集团在国内服装行业率先采取“虚拟经营”模式，走品牌连锁经营的发展道路。1995年4月公司开设第一家“美特斯邦威”专卖店。2001年，集团在坚持“虚拟经营”、稳步发展的基础上，全面启动品质管理工程，从品牌形象、产品设计与质量、市场拓展、销售服务和信息化管理等全过程提升管理品质，美特斯邦威集团由此发展成为中国休闲服饰行业的龙头企业之一。2003年，“美特斯?邦威”羊毛衫被评为“中国名牌”；2004年，“美特斯?邦威”被评为“中国青年最喜爱的服装品牌”，2005年荣获“2003/2004中国服装品牌年度营销大奖”。美特斯邦威美特斯邦威美特斯邦威的