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课 程 概 况 课程 名称 营销策划 课程编号 3302070 总计：38学时 讲课：38学时 实验： 学时 上机： 学时 学 分 2.5 类别 必修课（ ） 选修课（ ） 理论课（ ） 实验课（ ） 任课 教师 职称 讲师 授课 对象 专业班级： 09级市场营销 共3个班 基本 教材 和主 要参 考资 料 采用教材：董新春主编. 2010. 市场营销策划实务 .北京理工大学出版社 辅助教材：（1）许彩国著 市场营销策划．湖南大学出版社2002 （2）汤寿椿编. 企业营销策划．高等教育出版社.2000. （3）叶万春编 企业营销策划．.中国人民大学出版社2004 （4）屈云波编 营销企划实务 企业管理出版社 1998年2版 （5）孙黎编著 策划家－商界传奇的创造者 中国经济出版社 1993 教学 目的 要求 营销策划课程的教学，应使学生系统掌握营销策划的基本原理，着重掌握营销策划的科学方法，明确学习营销策划和从事营销策划，必须尽最大的努力形成以策划为核心的广博精深的知识体系。学习营销策划就是为了将市场营销学、企业战略管理、市场调查与预测、消费心理学等其他专业课程所学知识的综合运用打造平台。 教学 重点 难点 1、教学重点：营