贡酒进驻海南市场k营销方案草案.docVIP

贡酒进驻海南市场营销方案 目录 一、 前言 二、 高档白酒消费市场概况及分析 1、 市场背景分析 2、海南白酒消费市场及地域状况 3、市场细分 4、 海南消费市场贡酒的目标对手品牌分析 5、 “贡酒”的优劣势 三、“贡酒”品牌营销推广策略 1、 产品定位 2、 销售对象及目标群体 3、 产品策略 4、品牌运作策略 5、 品牌市场推广策略 6、市场实施策略 四、广告策略 1、文化传播带动品牌，品牌带动产品销售 五、招商策略 ——小众营销的服务营销，创造事业双赢 六、市场效果预测与评估 前言： 贵州茅台集团贡酒是贵州茅台酒厂（集团）保健酒业有限公司，隶属中国贵州茅台酒厂有限责任公司，所生产的“贡酒”与国酒茅台同宗同源，同享得天独厚的优越的自然环境。经过三十年的建设与发展，公司已成集保健酒、白酒生产于一体的专业酿酒公司，拥有大批技术人才，先后开发出了以保健酒“茅台不老酒”、酱香白酒“贡酒”为龙头的系列高品质白酒。 公司高度重视质量，坚持走质量效益型道路，保障各种产品酒质稳定。2002年企业通过ISO9001、2000版质量体系认证，被中国企业形象认定委员会授予“中国企业形象AAA级”称号。 为适应市场发展，贵州茅台集团“贡酒”全国总经销--贵州仁怀市昌顺贸易有限公司在贵阳成立“贵州茅台集团贡酒全国运营中心”。全力整合各方资源，为贡酒的品牌规划、市场运作、营销体系、规范管理