众筹的饥饿感.docVIP

众筹的饥饿感 　　湖北经济学院法商学院艺术系大四学生刘仔酷，目前正在拍摄他的城市系列微电影《城市3》。几个月前，他和团队里的小伙伴在众筹平台“淘梦网”上发布了《城市3》的拍摄计划，公开筹集拍摄资金，筹资目标是10万元，最后他们获得了26个支持者，筹集金额超过预期，达到了151300元。 　　“这个结果我们当然是满意的”，刘仔酷对《影视圈》杂志说，“筹集到的钱更多，我们就可以用更好的机器拍，请到更好的演员”。刘仔酷期待众筹模式能够为更多像他一样热爱电影却又苦于没有资金的独立影像创作者，提供实现创意的机会。 　　然而，“众筹”模式在当下的中国，仍然还只是少数人的“游戏”。 　　尽管众筹平台“点名时间”上已经出现过《十万个冷笑话》、《大鱼·海棠》这样的影视类“众筹”人气项目——前者获得了5534人的支持，筹集资金超过137万元；后者获得了3596人的支持，筹集资金超过158万元——但在国内众筹模式与影视项目的对接案例中，这样的人气项目仍然显得可遇而不可求。更多的众筹项目，不管什么类别，不管看上去有没有特别之处，都难以激发普通人为它掏钱的冲动。 　　寻找“特别”的项目 　　“众筹”概念起源于美国。简单来说，“众筹”的过程就是项目发起者把项目（或创意），通过图片、文字、视频等形式发布到众筹网站上，写明资助金额档次、相应的回报方式、筹款目标以及筹款期限。公众浏览网站，选择自己愿意支持的项目及支持的金额并付款到网站，成为“支持者”。 　　如果在设定期限之内筹集到目标数额，项目发起者将从网站得到这笔资金；如果没筹到那么多，这笔钱将被退回给“支持者”。但也有的网站会视筹款目标的“完成度”来决定是否将已筹到的这部分资金交给项目发起者，完成度越高，项目发起者越有可能得到这笔筹款。至于众筹平台，一般会从这笔筹款中抽取一定比例的佣金（通常是5%-10%），但也有的众筹平台是完全免费的。 　　在众筹网站上发布的创意项目可以是任何种类：影视、音乐、动漫、出版、游戏、摄影、设计、食品、科技类产品，甚至还有环游世界、为陈一冰（中国体操运动员）做一块金牌、申请吉尼斯世界纪录的手续费等。 　　那么，是不是所有项目或创意都适合在众筹平台上筹资呢？ 　　曾帮助26位企业家通过众筹平台募集了210余万美元的众筹专家克莱·赫伯特（Clay Hebert），在接受科技网站TheNextWeb采访时曾提到：“并非所有项目都适合众筹。如果你的产品不够独特，而且没有新意，那么你在众筹平台上很难吸引注意。无论是完成一部纪录片，还是拯救一家餐馆，众筹平台最适合‘特别’的项目。” 　　但是目前国内众筹网站上，“特别”的项目还太少。有投资界人士对《影视圈》杂志表示，很早的时候就开始关注国内的众筹平台，但是当频繁看到类似“自助旅游，筹钱寄明信片”这样的项目时，“感到十分失望，众筹模式理应发挥更大的商业价值”。 　　2012年，全球众筹龙头网站Kickstarter（2009年4月28日上线）向近300万人筹集了3亿多美元，成功项目超过1万8千个。今年3月，电影版《美眉校探》在Kickstarter上众筹，5小时内便筹到了100万美元，充分显示了众筹的商业潜力。 　　国内目前也已经有十多个众筹网站，包括点名时间、亿觅创意、乐童音乐、淘梦网、觉 JUE.SO、众筹网、追梦网等，其中点名时间是国内成立最早（2011年4月成立）也是目前知名度最高的综合类众筹平台，淘梦网则是目前国内唯一一家专注于电影项目的垂直型众筹平台。 　　淘梦网2012年3月上线，起初也是一个综合类的众筹网站，从去年6月份起，改版为专注于微电影、电影的垂直型众筹平台。 　　“现在正在筹资的项目有十几个，从去年6月至今已结束的项目中，筹资成功的有30个，失败的有40多个，成功项目的筹资总额大约是30多万。”淘梦网联合创始人王文水对《影视圈》杂志表示，“尽管现在已经有越来越多的人了解到‘众筹’这种模式，但国内网民的消费习惯和与国外的文化差异，都决定了国内众筹网站无法取得像kickstarter那样巨大的成功。国内用户支持众筹项目的资金量不会特别大，目前主要还是依赖熟人关系或项目发起者自己的人脉网络，真正靠项目去吸引陌生人给予资金支持，难度是相当大的。” 　　众筹≠捐款？ 　　很多众筹平台都会在网站的醒目位置提醒看客：如果你有一个梦想，所有人都会帮你。但事实是，很难有很多陌生人真愿意掏钱帮你。 　　一个典型案例是，在淘梦网已成功项目中，获得支持人数最多的项目是微电影《越长大》，一共得到了95人的支持，其筹资目标是3000元，最终超额完成，得到了3120元。但是在总共95位支持者中，仅有17位给了钱，另78位支持者选择的都是“0元”，即仅给予精神支持。 　　要吸引资金支持，必须设置相应的回