公司ci系统设计及整合推广计g划提案.doc

公司CI系统设计及整合推广计划提案 一、 公司背景分析 二、 青海百货SWOT分析（优势、劣势、机会和威胁 三、 企业形象系统概述： CI系统是由理念识别（简称MI）、行为识别（简称BI）和视觉识别（简称 VI）三方面所构成。 四、 企业理念识别系统（MIS） A、企业理念识别系统层次及内容 B、企业理念识别系统的构成要素 1) 企业使命 2) 企业宗旨 3) 企业目标 4) 企业作风 5) 企业理念 6) 企业精神 7) 经营宗旨 8) 经营哲学 9) 经营战略 10) 经营方针 11) 行为准则 12) 企业的价值观 13) 企业道德 14) 企业文化系列价值观： ??人才观??服务观??竞争观??发展观??危机观??管理观??质量观??安全观??环境观??法律观 五、 行为识别系统（BIS）： A、行为识别系统概述： 行为识别系统是企业实际经营理念与创造企业文化的准则，对企业运作方式所作的统一规划而形成的动态识别形态。它是以经营理念为基本出发点，对内通过建立完善的组织制度、管理规范、职员教育、行为规范、工作环境和福利制度等，来增强企业内部的凝聚力和向心力；对外则是开拓市场调查，透过社会公益文化活动、公共关系、营销活动等方式来传达企业理念，取得大众认同，树立形象。 B、企业行为识别大体有如下几类： 1) 企业内部宣传教育2) 员工仪表规范3) 员工工作程序规范 4) 员工岗位纪律规范5) 员工礼仪规范 6) 公司企业公共关系行为7) 公司新闻宣传8) 公司歌曲创作9) 公司广告公关10) 公司展览活动11) 公司赞助活动 六、 视觉识别系统（VIS）： 基本要素系统主要包括： XX企业名称、企业标志、标准字、标准色、象征图案、吉祥物、宣传口语（标语、口号等）等。 应用系统主要包括： XX办公事务用品、XX建筑环境、XX产品包装、XX广告媒体、XX交通工具、XX员工服装、XX赠品礼品、XX出版物、XX陈列展示 七、 公司企业识别系统（CIS）全面提升计划： 1、公司现状调查阶段 2、XX形象概念确立阶段 3、XXCIS设计作业展开阶段 4、XXCIS测试阶段 5、XXCIS全面导入及应用推广阶段 八、 公司品牌形象（识别系统CIS）推广策略及部分计划： A. XX形象（CIS）推广,是XX公司塑造自身及产品品牌形象,使广大消费者广泛认同的系列活动和过程。推广是品牌树立、维护过程中的重要环节，它包括传播计划及执行、品牌跟踪与评估等。品牌创意再好，没有强有力的推广执行作支撑也不能成为强势品牌。品牌形象推广有两个重要任务: 一是树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度; 二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 B、在品牌推广过程中，品牌宽度是基础，是品牌的第一生命；品牌深度的推广是根本，是品牌的第二生命。品牌深度是建立在品牌宽度的基础之上的，主要是和消费者进行情感对话，提高品牌销售力。一个成功、完整的品牌推广应该包括三个层次，三个阶段： 1、品牌宽度推广阶段，即建立品牌知名度； 2、品牌深度推广阶段，这个阶段主要是提升品牌美誉度，提高品牌忠诚度； 3、品牌维护阶段。 XX品牌宽度：指XX品牌在市场上的影响程度，XX品牌知名度。 XX品牌深度：消费者心目中的XX影响程度，主要指XX的美誉度和客户忠诚度。 C. XX品牌推广基本操作模式： 1、品牌宽度推广阶段（导入期）： 推广目的：建立品牌知名度。 推广策略：委托专业品牌文化策划代理机构，联合相关媒体，主动式外向型强势打造，强制灌输。 推广方法：广告宣传，活动、事件传播。第一阶段主要是通过一些常规的推广手法力求大面积宽泛推广，以多种类型广告宣传（网站、网络、报纸、电视、杂志、DM、户外、POP广告等），大范围持续性的庆典活动、促销活动等事件传播为主，让广大消费者了解、知晓XX公司和XX品牌的整体形象（CIS）、基本内涵、产品、服务、品牌文化等，是属于和消费者的初级沟通。 2、品牌深度推广阶段（成长期）： 宗旨：让品牌深入人（消费者）心。 推广目的：提升品牌美誉度，品牌忠诚度，提高品牌销售力。 推广策略：深度互动，创新传播。此阶段力求精准推广和营销，在第一阶段的基础上，有针对性的分业态、分区域（以各实体店为核心向四周辐射）地进行推广，以短信、彩信、社区广告、社区活动、会员活动、卖场POP等为主，媒体广告、新闻、专题报道等方式为辅。 推广方法一：完善员工管理，实行员工互动。具体操作：每一个员工都是XX品牌宣传的一个活广告，可以通过员工培训、员工企业文化学习考核等，从企业内部达形成一个“传播源”，借助员工的这种对企业文化认可，在生活、工作中将品牌文化进行传播。 推广方法二：实行顾客互动。具体操作：以XX各个卖场、门店等场