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文案大赛金奖 新时代的中国红是一种气质，传承了中华民族的优良传统，怀揣一颗感恩、希望的心，用温暖关怀写就一个大气、人文的中国。在娱乐业高度发达的今天，我们应该更多的注重培养深刻的文化内涵，而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红，呼唤文化至上的回归。　　中国红，不应只是一种形态：　　大气如绛红，《英雄剧》邀您遨游那红色的天空。　　深沉如枣红，《人文天下》引你走近文化的殿堂。　　华贵如朱砂红，《 故事中国》带您走进智慧人生。　　沧桑如铁锈红，《记忆》挑起你对尘封往事的探寻。　　朴浊如陶土红，《大戏当前》关注您身边的小事。　　鲜亮如樱桃红，《渝乐派》刺激你的视听新感受。　　中国红，国人心中唯一的唯一。　　重庆卫视携手精彩中国红，做你心目中的最红。 ? 作品名称：做你心中的最红　　作品类型：文案　　命 题 项：重庆卫视　　姓??? 名：徐彤　　指导老师：吴冰冰　　院??? 校：上海师大 - 人文与传播学院　　创意思想：　　在娱乐业高度发达的今天，我们应该更多地注重培养深刻的文化内涵，而不是流于肤浅的娱人娱己。中国红，呼唤文化至上的回归。　　点??? 评：　　说实话我才知道红还有这么多分类：绛红、枣红、朱砂红、铁锈红、陶土红、樱桃红……把重庆卫视的栏目形态与中国元素“红”带给人们的联想相结合，这种眼睛与大脑的通感手法用的不错　　。　　——嵇万青 银奖 我的中国红 --喜庆人生 红火中国　　一、中国红　　定义：它是喜庆的红，有如辣椒般鲜艳热烈；它是激情的红，有如火锅般沸腾不止；它更是青春的红，有如山茶花般丰盈与美好。　　二、宣传片文案　　主题：喜庆人生 红火中国　　画面设置　　1.古老的木门上贴着大红的囍， 门打开，喜分两边。院里正是旧时的湖广会馆，热闹非凡。戏台上火红脸谱的戏子陡然转身，烈火从他口中喷射而出，占据整个画面。　　文案：曾经，它是平淡生活里难得的色彩。　　理由：代表了巴蜀文化中的川剧，尤以喷火称奇。同时，体现了重庆对于历史文化的保留与传承。　　2.火焰褪去，湖广会馆已修葺一新。戏台下变成了现代的人们，看着台上的表演啧啧称奇。　　文案：一抹炙红，惊艳了整个年代。　　3.戏台的喧闹声变成了炮火的声音，画面过度到战争的硝烟、冲锋陷阵的士　　（选取重庆着名的抗日遗址），最终扬起了胜利的火红旗帜。　　文案：曾经，它是希望的颜色。　　理由：战争年代，代表着重庆在抗日等战争中的英勇表现及重要作用。　　4.旗帜飞扬的战场背景逐渐缩小，变成了由电视机呈现出来的电视剧画面，左上角印着重庆卫视的台标。镜头向远处拉伸，一家人吃着火锅，红色家具温暖而喜庆。头发花白的奶奶对着电话一端讲着什么。　　文案：而今，它是喜庆的象征。　　理由：电视中的内容切合了重庆卫视的英雄选剧定位，卫视logo出现。幸福的家庭聚餐展现了老百姓的喜庆人生。火锅，也是重庆的一大饮食文化。　　5.红瓦的吊脚楼傍水而座，背后是雾气缭绕的山群。朝天门码头旁的船上，穿着大红褂子的年轻人们唱着有力的川江号子。　　文案：它可以是吊脚楼上滑落的一颗瓦砾。　　理由：展现重庆古色古香的一面，吊脚楼和川江号子也是不少重庆人的美好回忆。　　6.镜头顺着江流而行，过度到夜晚车灯璀璨的马路。缓慢拉近到驾着红色跑车的年轻女子，边打电话边微笑地看着旁边座位上的可爱女儿。镜头向远拉伸，街道，商厦（选取重庆有代表的现代建筑），繁华的城市景象充满画面。　　文案: 也可以是城市绚烂的霓虹。　　理由：展现重庆时尚繁华，经济腾飞的一面。　　7.跑车疾驰，由繁华夜景驶进亮着温暖灯光的小区里。　　文案：带你追忆历史跌宕。　　8.跑车停驻，画面4中的老奶奶在打开的门后迎接，院子里是晒好了的鲜红辣椒。可爱的女孩跑进院子，女子与亲友交谈着，身后的木门渐渐合上。分两边的双喜再次合在一起，变成了囍。　　文案：带你发现人生的美好。　　我们也一样。　　理由：首尾呼应，以双喜（也暗喻了重庆双重喜庆的名字由来）开头，以双喜结尾。展现了完满的人生，以及城市令人欣慰的发展。　　9.贴着囍字的大门逐渐占据了整个画面，画面定格。　　文案：重庆卫视：喜庆人生 红火中国。　　三、主题阐释　　喜庆人生 红火中国 。　　首先对这一主题思想做一下阐释。　　众所周知，喜庆两字在中华文明中本身就具有浓郁的红色色彩，也是相当具有中国特色的词语。喜庆人生便是对每一个百姓的幸福生活的愿望。在这里，喜还可以看作动词，庆可看作是重庆、重庆的电视台的象征，所以也可理解为喜爱重庆，喜爱重庆卫视的人生。　　红火象征着欣欣向荣，越来越旺的景象。红火中国是对中国现状的肯定，更是对中国未来的展望。在这里，火又可以看作动词，表达了对于重庆卫视的中国红可以火遍中国的信心与希望。