《专题三、学校品牌营销完成英文.pptVIP

专题三：学校品牌营销（School brand marketing） 一、品牌、学校品牌内涵 （The meaning of brand and school brand） 品牌---是一种错综复杂的象征，它是品牌的属性、名称、包装、价格、声誉、广告风格的无形组合。 Brand is a complicated symbol ，it is intangible combination of the brand’s attributes, name, packing, price, reputation and advertising style. 商业界对品牌的内涵有四种不同的理解：There are four different understanding of the connotation of brand in the business community . 1、把品牌作为区分标志---识别功能(The brand as a distinguishing mark ---Recognition function)； （命名、设计、包装、享有专有产权的商标） (name, design, packing ,and shall enjoy exclusive trademark) 2、把品牌作为沟通代码---信息浓缩功能(The brand as a communication code---Information concentration function)； 3、把品牌作为承诺和保证---安全功能(The brand as a promise and guarantee---Safety function)； 4、把品牌作为无形资产---价值功能(The brand as an intangible asset---Value function)。 中美十大品牌比较 世界著名品牌顾问公司“INTERBRAND国际品牌”2000年度全球最有价值品牌调查表明，在10个身价最高的全球知名品牌中，美国占了9席，以下是列表比较： 名次???? 品牌名称???? 2000年价值（亿美元）? ???1999年价值（亿美元）???? 国家 1??????? 可口可乐?????????? 725.37???????????????????? 838.45???????????? USA 2??????? 微软?????????????? 701.97???????????????????? 566.54???????????? USA 3??????? IBM?????????????? 531.84???????????????????? 437.81???????????? USA 4???? ???英特尔???????????? 390.49???????????????????? 300.21???????????? USA 5??????? 诺基亚???????????? 385.28???????????????????? 206.94???????????? 芬兰 6??????? 通用电气?????????? 381.28???????????????????? 335.02???????????? USA 7??????? 福特汽车?????????? 363.68???????? ????????????331.97???????????? USA 8??????? 迪斯尼???????????? 335.53???????????????????? 322.75???????????? USA 9??????? 麦当劳???????????? 278.59???????????????????? 262.31???????????? USA 10?????? ATT????????????? 255.48???????????????????? 241.81?????????? ??USA 中国最有价值品牌研究，“99/98”年度报告 名次???? 品牌名称???? 1999年价值（亿人民币）???? 1998年价值（亿人民币） 1???????? 红塔山??????????? 423??????????????????????? 386 2???????? 海尔????????????? 265??????????????????????? 192 3???????? 长虹????????????? 260??????????????????????? 245 4??????? ?五粮液??????????? 86???????????????????????? 60.62 5???????? 一汽?