正略咨询-企业的品牌价值如节何传递.docVIP

正略咨询-企业的品牌价值如何传递 目前国内安防各类企业超过21000家，包括安防产品生产制造企业、经销渠道商和工程集成商，企业数量虽然众多，市场处于集中度较低的发展阶段，企业发展水平参差不齐。在整个市场中，中小型企业占据了市场的主要份额，且以中低端市场为目标市场。市场中竞争较为激励，产品同质化程度较高，服务的集成度较低，竞争更多的采取价格手段，这直接影响了众多安防企业的获利能力、竞争能力和可持续发展。 通过品牌打造和品牌价值的有效传递，提升竞争层面，对于安防企业的长期发展和安防市场的培育和发展至关重要。同时，也是众多企业面对国内日益蓬勃发展的市场以及国外品牌的虎视眈眈，实现可持续发展的重要途径。 目前，国内安防企业所面临的问题正是如何通过产品品牌的打造，逐步建立企业品牌，并实现客户对企业品牌的美誉和忠诚，实现企业价值的最大化。这其中，打造和传递品牌价值成为众多安防企业所面临的重要课题。 什么是品牌价值 品牌是建立在客户头脑中的、是对认为值得购买的功能利益及具有附加价值的产品或服务的心智反应。品牌一般可以区分不同层次，如产品品牌和企业品牌，不同层次的品牌都能提供给客户比一般产品更多的价值或利益——功能性的与心理性的。这种价值和利益产生于品牌与客户的关系之中，它使得品牌形成了除产品功能价值外的其它无形资产价值，即让客户愿意支付溢价、在市场中形成竞争优势、在分销渠道中获得杠杆等