酒企业文环境分析.docVIP

外部竞争格局: 白酒行业 竞争格局：贵州茅台，五粮液，泸州老窖，剑南春在高端市场垄断地位明 确，中端市场被地产酒和名优品牌的中价位产品割据，强势地产酒渠道建设 能力较强，短期内增长迅速，名优品牌受益品牌影响力，若加强渠道建设， 将对地产酒产生威胁。低端市场逐步向部分龙头企业集中。未来省内合并有 望提速，但跨省并购实施较难。 啤酒行业 竞争格局：华润雪花，青岛啤酒，百威英博和燕京啤酒为四大龙头企业，初 步形成寡头垄断。龙头企业过去2年内兼并收购频繁，市场份额有望进一步集 中。随着收购标的减少，未来可能出现“大吞中”的收购案。 葡萄酒行业 竞争格局：目前主要龙头企业为中粮长城，张裕和王朝，威龙在低档次酒市 场销量也较大。四家公司中张裕竞争优势最显著。高档进口葡萄酒有望占据 国内高档葡萄酒市场，国内龙头企业将在次高端和中端市场保持领先优势， 无序竞争的低质进口酒将逐步减少。此外，国内龙头企业正通过与国外酒庄 合作，通过引进进口产品以提升自身品牌形象，对冲进口酒对自身的不利影 响。 黄酒行业 竞争格局: 中国黄酒企业规模小,市场集中度低,企业综合竞争力较弱.目前市场 主流为古越龙山和会稽山代表传统绍兴黄酒和金枫酒业代表的海派黄酒.随着 龙头企业新增产能释放,市场集中度在未来3-5年内有较大提升空间.传统黄酒 开拓外部市场的力度要大于海派黄酒. 政策影响 2009-2011年国