Lady哈哈营销策划案要素.pptVIP

“放眼市场，创意营销” 海尔冰箱中国农村市场营销策划案  团队名称：lady哈哈 团队口号：lady哈哈，行销天下 组员：贾耀珠、陈淑慧、刘沫含、于凇、杨晓丽 市场现状 目前我国大中城市的家庭拥有冰箱率已超过95％，在个别城市已达到99％，而调查显示的农村冰箱拥有率是22.7％，说明在城市冰箱市场已趋成熟时，农村市场仍处于导入阶段，两者普及的程度相差10多年。以西门子、伊莱克斯为代表的外资品牌在近两年强劲的崛起，迅速占据了国内约20％的冰箱市场份额。在城市冰箱市场中，以海尔、容声、新飞和美菱等为主的第一阵营与伊莱克斯、西门子等为主的第二阵营之间的品牌之战势不可挡。同时，冰箱市场处于供大于求的状况，竞争趋于白热化。在激烈的市场竞争状况下，海尔认识到：只有抢先占有农村市场，才能占得市场先机！ 同时，有两个重要的外部原因也促进农村冰箱需求增长： （1）市场的宏观环境渐趋有利。中央把增加农民收入视为扩大内需的重点，改造农村电网，改善农村交通、通信设施等，都成为培育农村冰箱市场的有利因素。 （2）农村购买力的提高。近几年我国农村人均收入保持连续增长，到目前，农民手中储蓄存款约达9000亿元，这部分资金形成了很客观的购买力。 主要竞争对手及其优劣势 美的冰箱 海尔冰箱SWOT分析 结论： 根据以上的SWOT分析，海尔决定凭借自己强大的实力，较之对手给与百姓最大的优惠