市场调研(作业.docVIP

一、调研目的 由于当代社会服装消费水平越来越高，品牌越来越多，为了使得JANE服装品牌在激烈的竞争中赢得良好的发展空间，展望更好的发展前景，我们为JANE品牌做了市场调研，来更好地准确定位服装消费市场，把握目标顾客群体的需求，也为生产厂商提供了一个很好的市场预测。 当今消费者对流行的判断更趋于理性化，对于各种流行潮流，现在的人们不再象以往那样的盲从和追捧，相比较而言，消费者的服装消费正在呈现出个性化，更多人开始注重能够体现自我魅力和风格的服装。通过调研我们就可以了解到服装应该针对哪种或哪些的消费群体，应该有着怎样的经营理念，店面的选址需要考虑哪些因素，服装店的品牌特色是什么，还有就是服装店的销售应该与供应商或者生产厂家有着怎样的合作方式等等。 二、调研对象 1、年龄状况：本次调研对象主要面向年轻人，年龄在20~35岁之间的大学生、工薪阶层、自由职业者、个体私营店主等。 2、收入状况：生活费中用于服装的消费在每月平均500左元右，有一定的消费能力。 三、调研内容 1.问卷调查 2.调查总结 四、江南布衣产品构架 分类 面料种类 项目 款式数量 价格（元） 比例 上衣 棉 针织 机织 T恤 61 100—350 46% 衬衫 92 130—450 毛衫 77 150—620 背心 28 70—330 外套 棉 针织 机织 皮革 桑蚕丝 风衣、