东风日产环保公益活动方案0118.ppt

活动预热期（1月25日-2月15日） 宣传目的：让广大市民了解活动的具体信息，提前对活动进行宣传和造势。 宣传形式：硬广+软文+网站专题。 宣传版位：汽车周刊。 宣传行程：1、1月23日刊登一期1/4版彩色广告； 2、1月30日刊登一期800字软文； 3、金羊网《车天车地》设置专题进行全程跟踪报道。 活动铺开期（2月16日-2月29日） 宣传目的：配合两场落地活动，对活动进行全方位的报道，扩大宣传效应。 宣传形式：硬广+软文+网站专题。 宣传版位：汽车周刊。 宣传行程：1、2月6日刊登一期1/4版彩色广告； 2、2月13、20、27日共刊登三期800字软文； 3、金羊网《车天车地》设置专题进行全程跟踪报道； 4、活动举行期间，专栏记者亲自到活动现场进行跟踪采访。 活动铺开期（2月16日-2月29日） 宣传目的：配合两场落地活动，对活动进行全方位的报道，扩大宣传效应。 宣传形式：硬广+软文+网站专题。 宣传版位：汽车周刊。 宣传行程：1、2月6日刊登一期1/4版彩色广告； 2、2月13、20、27日共刊登三期800字软文； 3、金羊网《车天车地》设置专题进行全程跟踪报道； 4、活动举行期间，专栏记者亲自到活动现场进行跟踪采访。 全程宣传费用预算 * 目 录 五、活动概述 一、活动背景 九、费用预算 四. 活动目的 三、活动思考 七、活动执行 二、活动主题 六、活动传播 八、设计物料 活动背景 一 活动背景 你看到了什么？ 活动背景 5月22日 生物多样性日 3月12日 中国植树节 10月4日 世界动物日 4月22日 世界地球日 2月2日 国际湿地日 6月5日 世界环境日 3月22日 世界水日 你读出了什么？ 活动背景 随着地球物种的灭绝和环境的日益恶劣，人类越来越关注环境的保护和可持续发展，各类公益活动正受到国家和有社会责任心企业的关注； 别的汽车品牌在做什么？ 宝马交通安全教育 长安铃木捐赠百万支持重庆抗旱 丰田设立“丰田助学基金” 上海通用雪佛兰红粉笔支教活动 百万捷达车主捐书助学 一汽丰田“绿色空间”环保行动 旗云倡导节能回报社会 广州本田建“绿色工厂”…… 活动背景 我们的切入点是什么？ 08年6月，国家禁止使用塑料袋，对百姓生活产生不小的影响，必将受到百姓的广泛关注； 以往活动主要以捐资助学、节能环保等活动为主，有泛滥之势，对消费者的吸引和关注正逐渐减小； 因此，我们本次活动将以“环保袋”这一社会热点为基础，利用人对动物的喜爱和亲密，围绕人与自然和谐相处来展开公益活动。 活动主题 二 活动主题 活动思考 三 活动思考 以动物保护为主题 自然界包括植物、动物、人类，三者和谐相处，是人类生存的基础。无休止的滥砍滥伐和肆意捕杀，最终灭绝的将是我们人类本身。关于绿化、植树的活动很多，已经缺乏新意，而植物又是静止的，缺少与参与者的互动，而现代都市人都非常缺乏对动物的了解和亲密接触，我们推出以动物保护为主题的活动，必将受到广泛关注，影响深远。 以环保袋为切入点 08年6月，国家禁止使用塑料袋，对百姓生活产生不小的影响，此时，我们推出动物主题的环保袋，必将受到顾客的支持与喜爱，并在社会引起广泛的关注和话题。 现场以“多米洛骨牌”警示存亡关系 现场用多米诺骨牌围起来，骨牌按照植物，动物，人类的顺序排列，意寓相互之间的存亡关系，产生强烈的视觉冲击，引起顾客的关注与思考，起到警示的作用。 与长隆野生动物亲密接触 繁忙的工作，使都市的人们没有机会了解动物、接触动物，对它们的认识仅限于图片和电视。动物，作为人类的朋友和邻居，数量正急剧减少，我们通过与长隆动物世界的合作，为市民提供一个认识动物、关爱动物的机会，保护动物，就是保护我们自己。 活动目的 四 品 牌 销 售 公 益 公益： 通过展览和消费者的互动体验，传播人与自然和谐共处的主题，体现社会公益性。 品牌： 通过赞助此活动，塑造良好的品牌形象，体现企业以人为本，对社会的高度责任感和对环境保护的重视。 销售： 活动直接目的是塑造良好企业形象，提升品牌知名度与美誉度，最终目的还是直接或间接促使消费者产生购买行为。 活动目的 线上线下互相配合，传递品牌信息； 通过活动，最大限度收集客户线索； 借助公益活动而提升品牌知名度、美誉度的主题活动 增强潜在客户对品牌的认知，促进购买行为的发生； 销售主上，最根本的目的是推动终端销售； 活动定位 活动概述 五 主办单位 《羊城晚报》日报社 赞助单位 东风日产乘用车公司