东风雪铁龙萨拉·毕加索彩绘艺术节－0109-2.ppt

活动背景 活动背景 汽车设计大师多纳托科先生将“科技”与“艺术”结合设计出了与20世纪最具影响力的现代派画家巴伯罗?毕加索同名的新萨拉?毕加索。向大师致敬的最好方式莫过于绘画； 而毕加索的目标消费群体大多有着高学历、高收入，喜爱文化艺术，追求时尚，容易受意见领袖左右，同时比较受活动利益的感性诉求影响； 国内其它城市的毕加索彩绘活动取得良好的效果，东莞市没有举办过类似活动，打造这样一个特色活动，可以制造轰动效应和口碑传播平台，让活动成为所有东风雪铁龙毕加索车主和彩绘艺术爱好者的盛大节日； 随着新春佳节的来临，学生普遍放假、全家集体外出购物等社会行为给我们带来了难得的契机，我们可以在人流量比较集中的地点举行毕加索彩绘，引导社会各界人士，组织，个人及家庭参与，除了作为已购车车主的服务回馈以外，还能借助活动收集潜在用户信息。 同时，通过户外活动，宣传活动信息和东风雪铁龙，吸引潜在客户到店，拉动销售，提升品牌美誉度，扩大东风雪铁龙的品牌影响力。 活动主题 活动主题 活动主题 活动目的 活动目的 活动定位 活动定位 活动规划 活动对象 接受过高等教育，文化层次高； 有着体面的工作或事业略有小成，具有较强的消费实力； 或依靠父母的累积，或依靠自身努力，生活无忧； 崇尚休闲的生活，关注时尚，敏感于社会潮流； 性格外向而不张扬，积极的生活态度和人生目标； 有艺术、音乐、绘画等业余爱好； 乐于表达自己，不一定是语言，也许是自己的爱车或其它手段； 传播策略 传播策略概述 公关活动的成败与否很大程度上在于是否有效地传播； 为扩大本次活动的影响力，将以线上宣传和线下宣传同步进行，并贯穿整个活动的始终； 整合自身资源，充分利用毕加索车友会俱乐部的平台，发挥老客户的口碑效应，并向潜在客户进行定向宣传； 充分利用广泛的媒介资源，覆盖电台、电视、网络等媒体； 在店头以横幅、单张、X展架、KT板等形式向来店客户进行宣传； 通过有效、针对性的整合传播，提升东风雪铁龙的美誉度与亲和力，促进终端销售； 活动执行-现场 前期工作时间推进表 辰迪 1、辰迪通知邀请画； 2、辰迪通知邀请媒体记者现场报道； 3、辰迪邀请主持人和演员； 4、辰迪准备新闻稿件、主持人台本等； 5、辰迪准备绘画工具、奖品等物料。 4S店 4S店准备好2辆白色毕加索，做好清洁准备工作 4S店 4S店再次电话邀约客户 辰迪、4S店 按执行细则开展活动 活动当天 辰迪、4S店 活动现场布展 1天前 辰迪 辰迪再次确定画师与媒体记者 2天前 4S店 4S店电话邀请意向客户现场参加活动； 3天前 辰迪、4S店 辰迪做好相关物料的设计，给予4S店确认，并进行制作 4天前 辰迪、4S店 辰迪与4S店共同确定活动场地，辰迪提供现场设计方案 5天前 负责方 筹备事项 时间 1、派发礼品，向过往人群派发宣传单张 2、客户资料登记 3、客户洽谈 1、电声小提琴表演 2、艺术大师彩绘毕加索汽车 3、儿童自由绘画 4、成人自由绘画 5、魔术表演 6、“拍立得”相机拍照留念 活动进行 10：10-12：00 东风雪铁龙领导致开幕词 领导讲话 10：05-10：10 主持人开场、宣布活动开始 开场 10：00-10：05 1、音乐暖场； 2、主持人预告活动信息 暖场 9：30-10：00 1、工作人员到位； 2、场地检查和现场设备调试完毕； 准备 9：00-9：30 内容 项目 时间 活动执行-现场 现场活动流程 1、派发礼品，向过往人群派发宣传单张 2、客户资料登记 3、客户洽谈 1、电声小提琴表演 2、艺术大师彩绘毕加索汽车 3、儿童自由绘画 4、成人自由绘画 5、魔术表演 6、“拍立得”相机拍照留念 活动进行 14：00-17：00 午餐休息时间 休息 12：00-14：00 内容 项目 时间 活动执行-现场 现场活动流程 活动执行-现场 活动规则 儿童参加绘画游戏，需家长引导，需简短登记资料。 儿童自由绘画区内铺设卡通地板，给儿童发放画纸、蜡笔，在地板上自由玩耍、绘画； 绘画完成，可以拿着作品在毕加索汽车前拍照留念，拍立得相片作为纪念品赠送给小朋友。 儿童自由绘画 通过艺术表演吸引现场人群关注，可考虑电声小提琴、魔术表演等形式。 艺术表演 成人自由绘画区内设画板、画纸等，登记资料后领取画笔自由绘画； 绘画完成，可以拿着作品在毕加索汽车前拍照留念，拍立得相片作为纪念品赠送。 “毕加索时尚体验馆”入口处停放2辆新萨拉·毕加索白色汽车，邀请绘画大师在车身上现场绘画，吸引观众观看、参加体验活动。 规 则 成人自由绘画 艺术大师彩绘毕加索汽车 备 注 项 目 活动执行-现场 活动规则 业务洽谈区域安排桌椅、茶水、点心，销售顾问负责与购车意向客户的洽谈。 雇佣2名兼职人员，在活动现场派发印有东风雪铁龙和毕加索logo的钥匙