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新信息技术条件下，纸媒发展的新思考 　　摘 要：新媒体出现之后，传统纸媒面临着严峻的考验，二维码的出现让传统纸媒“眼前一亮”，它作为能够结合线上和线下信息的中介，被广泛的应用。二维码在和纸媒的结合过程中展现出了诸多的优点，同时也存在着一些的不足。 　　关键词：纸媒的优劣势；二维码应用的优势；存在的问题 　　序言 　　自1999年进入互联网时代以来，新媒体不断涌现，智能手机的普及率不断增加，3G时代的到来更是使媒体固有的界限变得越来越模糊。很多媒介集团都推出“超级媒体”或者“全媒体”这样的集文字、图片、声音、视频等融合为一的媒体。纸媒作为一种传统媒体，受到多方面的限制，很多报业传媒公司正从多方面进行积极的探索，希望能找到一条挽救纸媒走出“寒冬期”的道路。很多传媒公司积极开辟自己的新闻网站，建立自己的微博，微信，甚至推出手机报，但是效果都不甚理想，报纸的发行量逐年递减，这是全球报业都面临的问题。目前，二维码技术作为一种新兴的信息技术，能够灵活的把线上和线下的信息结合起来，作为连接纸媒与互联网的中介，二维码已经被很多媒体发现并利用，给纸媒的发展带来了希望与挑战。 　　一、新信息技术下，纸媒发展的优势与劣势 　　新媒体的快速发展，具有个性化突出，受众选择性多，表现形式多样，信息发布及时等特点，新媒体适应了时代的需要，充满了生机与活力，吸引了大量的广告主和受众，这使得本来就面临经济困难的纸媒“雪上加霜”。在网络普及的今天，新媒体的发展具有得天独厚的优势，纸媒依靠传统的出版发行竞争力颇显不足。随着美国《新闻周刊》2012年12月31日最后一期的出版，甚至有人预言纸媒将走向灭亡，虽然纸媒的发行销售量在全球范围内呈下降趋势，但纸媒自身的很多优势是新媒体无法取代的。 　　（一）新环境下纸媒的不足 　　1.版面的限制 　　传统纸媒受版面的限制，所能容纳的信息量是有限的，这与网络媒体具有强大的云技术平台形成鲜明的对比，受版面限制，纸媒只能把文字和图片呈现在受众眼前，较为单调，不能向网络媒体一样，集合视频、音频、文字、画面于一体，给受众带来丰富多彩的感受。 　　2.时效性不强 　　传统的纸媒按出版发行的时间分为：日报、晨报、晚报、午报、周报和星期报，每一类报纸都有固定的发行时间，实效性不强，而以网络为代表的新媒体则可以全天24小时更新新闻。 　　3.互动效果差 　　传统的纸媒与受众之间的互动性较差，一般采取写信、电话、电子邮件等形式，这种互动方法既拉长了互动双方接受信息的时间，且互动效果不明显，费时费力不够方便。 　　4.制作成本高 　　纸媒的出版发行依赖于纸张，现在很多纸媒为了增加内容，吸引受众与广告主，大规模增加版面，极大地增加了生产制作成本，造成了沉重的经济负担。 　　（二）纸媒的优势 　　1.内容优势 　　新媒体的普及越来越广泛，信息也越来越碎片化，网络上各种声音此起彼伏，说法不同、评论不一，这时，主流媒体，尤其是纸媒的报道更加的客观、深度、权威、有说服力。它对互联网等新媒体起到了引导和促进的作用，传统媒体发表的文章，往往会被网络媒体争相刊载，成为网络媒体的重要信息来源。总体来说，“内容”正是传统纸媒的核心竞争力。 　　2.品牌优势 　　虽然传统纸媒在传播方式和技术方面远不如新媒体，但是传统纸媒具有信息供应的独家优势，具有强大的后备资源，传统纸媒经历了几十年甚至上百年的历史，形成了自己独特的品牌和风格，拥有一批稳定而忠实的受众，纸媒的公信力、新闻真实、舆论道德几经考验，赢得了声誉，树立了品牌。 　　3.采编优势 　　传统媒体经过几十年甚至上上百年的积淀，形成了一支具有较高专业水平、较高职业道德的人才队伍，他们新闻敏感度高、经验丰富，通常能够深入实地，进行第一手的采访和报道，这一点是以网络为代表的新媒体的编辑和记者不能与之媲美的。 　　二、二维码技术应用于纸媒带来的一些突破 　　说起二维码，人们已经不再陌生，从2006年8月传入中国以来到现在，二维码已经充斥在我们生活的方方面面，目前，二维码多应用于文化演出、交通运输、金融、餐饮娱乐、旅游、即时付款等方面。至此，二维码技术的应用和影响还在不断的拓大，二维码作为一种新的信息技术，为纸媒成功的与网络融合插上了翅膀。近年来，二维码技术已经在我国报业普遍推广，小小的二维码为我国纸媒开辟了新闻报道、广告刊登的新方式，获得更加多元化的发展空间，弥补了纸媒受版面限制、制作成本高、时效性差、互动效果差等不足。 　　（一）丰富了纸媒的表现力，增加了纸媒的新引力 　　作为信息的载体，二维码可以轻松实现线上和线下的有机结合，引导信息从线上到线下。把二维码插入报纸中，用智能手机轻轻一扫，就可以快速便捷的浏览网页，下载图片、音乐、视频，读者只需轻扫手机就可以体验