牛津版英语必修4 unit1 Advertising.doc

Unit 1 Advertising 【抛砖引玉】 　　广告，顾名思义，“广而告之”，它是20 世纪高度发展的行业。一个妙趣横生、令人回味无穷的广告可使产品的品牌留给观众或读者无限的遐想，并由此销售额倍增。如：“包揽天下”宣传生活中各式各样的包，真让人感到言有尽而意无穷。“不打不相识”这则打字机广告更是幽默风趣。但是，如果产品的广告不能准确地表达产品的内容，翻译不准确，正如本单元的发乳广告本想表达“ X puts life into dry hair ”( 某某发乳产品可使干发生辉)，经过不贴切的翻译后，在国外市场上意思变为了“ X puts living things into dry hair”( 某某发乳产品可使干发生虫)，那令人尴尬难堪的结果可想而知，自然是产品走投无路。可见，准确无误的翻译在跨国文化的交际中的地位十分重要。从另一个角度来讲，通过学习本单元，我们还可以得到一些有关广告方面的知识，更好的了解产品的性能、质量的优劣。 【指点迷津】 　　A. 单元重点新词透视 　　1. 谈谈 advertise、advertisement和advertising 的用法 　　● advertise 是动词，既可当及物动词使用，亦可用作不及物动词，意为“（在报纸、广播、电视上）为（产品等）大做广告”。 　　We should advertise for someone to look after our children . 　　我们应登广告找一个照看孩子的人。 　　如果你想凭借某种媒体做广告，要注意与 advertise 所搭配的介词。 　　 advertise in newspapers / magazine 意为在报纸或杂志上做广告。 　　　She advertised for her lost son in the evening paper . 　　他在晚报上登广告寻找丢失的儿子。 　　 advertise on / radio / TV 意为“在广播电台或电视上做广告。 　　Chunlan Electronic Group heavily advertise its product on radio and television . 春兰电子集团在电台和电视上大作广告。 　　Only very established ，well-known clothing companies can successfully advertise through radio . 只有很稳固、知名度很高的服饰公司能成功地通过广播电台做广告。 　　● advertisement 是可数名词，表示：做(登)广告 ; 广告。 　　测试要点：produce an advertisement for 为……做广告。put (in) an advertisement in the newspaper 在报纸上登广告。 　　Advertisement helps to sell goods . 广告有助于推销货物。 　　I wish I could buy all the beautiful things I see in advertisement . 我希望能买到广告上看见的所有美丽的东西。 　　We plan to place an ad ( = advertisement) in the newspapers , but they want to put theirs on radio . 我们准备在报纸上登广告，而他们打算在电台上做广告。 　　● advertising 是不可数名词，有两个意思：〔总称〕广告；广告业。 　　advertising firm 广告公司 　　The store attracted many customers by advertising . 　　这家商店通过广告吸引了众多顾客。 　　Milward Agency is equipped to handle any advertising job . 　　美尔瓦广告代理处有能力处理任何广告工作。 　　● advertise 是英式拼法，advertize 是美式拼法。advertiser 是“登广告的人”。 　　2. comment 作名词和动词是“评论、注释、意见”。 　　Have you any comments to make on / upon this TV play ? 你觉得这部电视剧怎么样？ 　　测试要点：have comments from 听取……的意见。 　　make a comment on / about 对……作出评价 　　comment on / upon 对……评论 　　3. satisfaction 满意 　　Your su