移动互联使人类启动“个性化”.docVIP

　　大爆炸一旦发生，世界就完全改变了。美剧《生活大爆炸》的主题歌有一句“星系形成时间比唱完这支歌还要短”。宇宙大爆炸是一瞬间的事，但带来的改变却极为深远。移动互联网的出现，是生活世界的宇宙大爆炸。从某种意义上说，互联网好象只是它的预演，直到互联网进入移动阶段，真正的革命才刚刚开始。大爆炸的发生，其实缘于一件差不多快被人忘记的小事：手机是有号码的。这件事看起来不起眼，它却是点燃整个大爆炸的那一根火柴。大爆炸之前，从工业化与互联网出现后的工业社会中，人类是非个性化的;大爆炸之后，由移动互联网开辟的信息社会中，人类将成为个性化的。生活大爆炸前后，人的斯芬克斯之谜，解法完全不同：大爆炸之前，人的定义是类人，所有人都一样;大爆炸之后，人这个物种的定义改变为个性化之人。　　“大爆炸”的含义及连锁技术反应手机有号码这件事，为什么会是爆炸性的呢?道理很简单。手机有号码，意味着可以一对一地定位到唯一的一个人。 这是个性化实现的最根本的技术条件。这是有工业化以来，人类一直没有实现的一个创举。此前的互联网和整个工业社会，都不可能将人群在信息媒介上区分精准到个人：一个产品对所有顾客都是一个样，为了让所有人都接受它，需要用心灵复印机，在每个人的心上，印上一模一样的答案，把所有人的心都抹平，变成只认一种产品好的模式化的人。一张报纸固然可以是个人订阅，但技术上并不能保证是一个人在看，还是众多人在看;一台电视是什么人在看，收视调查只能锁定到家庭，再往下难以细分。互联网是匿名的。有句著名的话：“在网上，没有人知道你是一条狗。”如果狗把爪子搭在了键盘上，同样可以发出信息。连动物和人类都区分不了，更不用说把人从类，精确定位成个体。COOKIE、IP地址固然可以定位到具体一台机器，但到底是一家人在使用、一个网吧的流动人口在使用，还是一个人在使用，是无法轻易分清的。桌面搜索引擎，固然是一个人一个人在搜索，但搜索完后，这个人就从网上消失了。你不能象打电话一样，给这个人打回去找到他。你可以规定注册搜索以锁定个人，但你势必提高门槛。用户可以不注册搜索，也可以到你的竞争对手那里搜索。桌面搜索本性中没有的特性，你很难给它加上。手机却不同。人们固然可以把手机短暂地借给别人使用，但因为号码只对应本人，因此它本性上是只属于个人的。手机与互联网融合之后，两个人点对点这个水平的信息互动，变为整个互联网水平的点对点，移动互联网由此真正成为个人的互联网。这种个人性质包括：第一，是单独属于具体个人的，手机号码与身份证一样，都具有个人指向性，而不会指向他人。第二，个人之间可以双向互动，其一，不象单向媒体，例如一般桌面搜索，只能实现单向的C2B，却难以在一对一水平上实现B2C;其二，不象电视和广告，只能实现B2C单向传播，却难得获得C2B反馈，难以交互;其三，可以支持点对点通信，而不一定象主从机架构那样一定要通过服务器中心中转，因此更适合WEB模式。第三，可以随时随地携带本人信息，如LBS信息、支付卡信息、交往行为信息(电话记录、SNS、微信、音像)、个人文本信息(短信、邮件)等。第四，可以具有个人认证、信用、支付等功能。第五，可以具有实时网络智能。例如可以记录个人生命日志等。第六，便于实时建立个人同周边物理设备和应用的联系，如个性化的车载应用、物联网应用等。总之，移动化具有以个人节点为中心，让世界围着个人转而建立网络联系的特征。大爆炸的导火索就在这里：它建立起人类第一个社会基因识别通道。通过移动互联网这个通道，对人进行一对一定位，把每个人都不同的社会基因识别出来，并精准地为他匹配量身定制的社会资源。　　生命日志手机上网引发的第一个连锁反应，可能是现在没有的个人语料业的兴起。它相当于每个人的海量数据的数字档案。有一次我和凯文·凯利坐在一起吃饭，他掏出一个象U盘似的小装置，告诉我这是实时保存体温、心率、血压信息，具有个人数据库功能的传感器。后来我在凯文.凯利的《技术元素》一书中，看到他称这种装置代表的趋势为“生命日志”。他说生命日志的功能是：“把一个人生命中所有的信息记录和归档。这包括所有的文字、所有的视觉信息、所有的音频、所有接触过的媒体活动，以及一个人身体的传感器上所获得的全部生命数据”。这让我联想到，拿破仑作战时，身边总带着个书记员，把他的一言一行记录下来。中国古代皇帝也总是这样，例如蔺相如逼秦王后，“顾召赵御史书曰：‘某年月日， 秦王为赵王击。’”巴拉巴西在《爆发》中，曾提到过一个叫LifeLinear网的系统：“我点击了自己的名字，页面上出现了一张熟悉的照片——是我穿着一件蓝色衬衫的照片，旁边配有我的基本履历资料……我点开了一个最近更新的链接，地点是波士顿的马萨诸塞大街……两秒钟后，我在视频中看到了自己推开了地铁站