互文性：广告语翻译研究的新视角.docVIP

互文性：广告语翻译研究的新视角 　　摘要：互文性强调的是某一特定文本与其他文本间相互依赖、相互指涉的关系，互文性是理解一切文本的基础与前提，而广告语的翻译无不时刻体现着互文现象。本文首先阐述了互文性的由来与内涵等基本内容，其次通过对广告语的翻译实例进行分析，从而阐释互文性理论如何应用于广告语的翻译实践，最后总结出互文性理论对于广告传播的重大意义。 　　关键词：互文性 广告语 广告语翻译 　　中图分类号：G652 文献标识码：A DOI：10.3969/j.issn.1672-8181.2014.18.029 　　1 引言 　　互文性理论作为文学研究领域的重要理论现今已成为最热门的话题，其对翻译又有着深远的影响。一个文本不仅打上了前文本的烙印，而且从某种意义上说，是由以前的文本引发、点化而演变来的。谢天振指出：在翻译中，互文性尤为重要，它是我们要让译作忠实原作、保持原文的风格、再现原作艺术魅力的重要条件（谢天振，2000：174）。 　　2 广告语与互文性 　　“广告”一词最早源于拉丁语，其意指“引起注意”。广告意即广而告之，其目的是给目标对象留下深刻印象，从而激起他们对所广告产品的购买欲望。广告语言类型多样、丰富多彩。吸引消费者并能使其产生既熟悉又耳目一新的感觉，这是广告语言要达到的最终效果，因此，广告语言常常引经据典或引用诗歌等，从而广告语言与多个文学作品形