2广告与市场营、传播.pptVIP

参照群体在广告中的应用： 使用专家形象进行诉求：渴望群体 使用名人或明星进行诉求：渴望群体 使用典型消费者形象：接触群体 利用接触群体对个体的约束（从众心理）进行广告诉求如：消费者现身说法，超市抢购等 从众：指个人受到外界人群行为的影响，而在自己的知觉、判断、认识上表现出符合于公众舆论或多数人的行为方式。 类型： 行为歪曲 判断歪曲 知觉歪曲 　 皇 帝 的 新 装 从众之行为歪曲 这是鹿！ 这是鹿！ 这是鹿！ 这是鹿！ 这是马！ 这是鹿！ 这是鹿！ 这是鹿！ 这是鹿！ 这是鹿！ 这是马！ 这是鹿！ 阿希实验：6个被试者，其中5人为假被试。5人故意说错问题答案。 平均有33％的人判断是从众的，有76％的人至少做了一次从众的判断，24％的人一直没有从众。 从众之 行为歪曲 行为歪曲：被试相信自己的判断没有错，别人的判断是错误的，但因不敢“标新立异”，或怕别人讽刺、讥笑，因此采取了表面从众、内心保留的判断。 判断歪曲 抢盐事件源于浙江网民陈某在网上散布谣言，说日本核电站爆炸对山东海域有影响，请转告周边的家人朋友储备些盐、干海带，一年内不要吃海产品。该谣言经过网民的不断加工和转发，最终引发了抢盐事件。 脑心通菊花健康枕依据 “内病外治”理论，结合“头为精明之府，百脉会聚之处，可疗百疾”的治疗观点。精选菊花、红花、金银花、薫衣草、天香藤、罗布麻、丹参、三七等二十多位强效药材进行