银鹭集团的绿色营销策略研究.docVIP

摘 要 随着社会可持续性发展战略对企业实施绿色营销的呼唤，许多企业纷纷从传统营销转向绿色营销。绿色营销是21世纪企业兴衰的根本，更是人类整个社会进步的需要，企业实施绿色营销是消费者和经济发展的需要,绿色营销将成为21世纪的营销主流。 论文以银鹭集团的绿色营销策略为例，第一部分重点介绍了银鹭集团的发展历史及背景资料； 论文第二部分通过银鹭集团的产品生产模式与销售渠道介绍绿色营销策略； 论文第三部分从政府、消费者和社会经济发展的角度出发，分析了当今社会实施绿色营销的必要性； 论文第四部分对企业实施绿色营销战略提供了几点建议，并呼吁各类企业注重环保、引导消费者绿色消费、实施绿色营销，促进社会可持续发展。 关键字：绿色营销；可持续发展；绿色产品；银鹭集团目 录 前言 银鹭集团的发展历史及背景资料………………………………………………1 银鹭集团的绿色营销策略………………………………………………………1 质量为本打造品牌………………………………………………………………1 品牌维护通路精耕………………………………………………………………2 绿色企业与社会“双赢”………………………………………………………2 绿色营销的必要性………………………………………………………………2 消费者和经济发展的需要………………………………………………………3 21世纪的消费者趋向于绿色消费………………………………………………3 现代经济为绿色营销奠定了基础………………………………………………3 政府和社会进步的需要…………………………………………………………3 政府更加重视企业营销行为……………………………………………………3 社会可持续发展战略呼唤绿色营销……………………………………………3 实施绿色营销的策略……………………………………………………………4 树立绿色营销观念………………………………………………………………4 大力推广清洁生产制度…………………………………………………………4 灵活运用绿色营销策略组合……………………………………………………4 结论……………………………………………………………………………………5 参考文献………………………………………………………………………………6 致谢……………………………………………………………………………………7  银鹭集团的发展历史及背景资料 1985年,在原同安区马塘村,陈清水6位股东集资3万元人民币,建立了同安第一家村办企业—同安县新坪兴华罐头厂。经过20多年的奋斗,企业由小企业成为集团公司,迅速发展,2003年企业营业收人6.63亿元,实现利润7100万元,资产总额达1.5亿元,目前,集团公司人围中国民企500强,已成为福建省乃至全国最大的罐头饮料生产基地之一。 集团以食品饮料生产为支柱，涉及果蔬保鲜、进出口贸易、包装材料制造、农产品深加工科研开发、电子科技、房地产开发、实业投资等多种产业领域。集团设备先进，技术力量雄厚，拥有当今国内外食品饮料行业先进水平的现代化生产线30多条（套），具有较强的专业化、集约化、规模化生产能力，年可生产各类食品饮料罐头60万吨，位居全国同行业前列。 内强管理，外拓市场，取得了可喜的经营业绩，跻身中国民营企业500强，中国最具品牌价值500强；“银鹭”产品荣获“中国名牌产品”、“中国放心食品信誉品牌”、“福建省名牌产品”等荣誉。“银鹭”商标被授予“中国驰名商标”、“全国重点保护商标”、“中国十大公众喜爱商标”。在发展与巩固以食品饮料生产为主业的同时，集团实施二次创业，进军电子科技、房地产开发等领域，适度介入资本市场，实施跨行业多元化发展，着力打造“百年银鹭”。 绿色营销是在绿色消费观念驱动下产生的，企业以环境保护理念作为其经营哲学思想，以绿色文化为其价值观念，以消费者的绿色消费为出发点，力求满足消费者绿色消费需求的营销策略。它要求企业在营销活动中,谋求消费者、企业、社会和生态利益的统一,既要满足消费者需求、实现企业目标,也要充分关注自然生态平衡，核心是按照环保与生态原则来选择和确定营销组合策略。 质量为本，打造品牌 梦想成为“中国食品制造专家”的银鹭，以质量树品牌，做放心食品。目前，银鹭集团主要生产八宝粥、PET 无菌冷罐装产品、果汁饮料、蛋白饮料、碳酸饮料、利乐包饮料、茶饮料、饮用水、果蔬食用菌罐头等产品。集团公司旗下共有十一个生产分厂。厂房均按GMP标准规范规划建设；生产设备均系欧美、日本、台湾等地进口，技术先进，自动化水平高。 “质量是企业的生存之本”，银鹭集团执行总裁陈清渊深谙这个道理。银鹭集团自创立之初，就严格按照ISO9000-GB/T19002 系列标准，建立有效的质量保证体系，推行全面质理管理制度，本着“一瓶