[1第十讲大众心理现象.pptVIP

第十章 大众心理 模仿、暗示、感染 时尚（流行）、流言、舆论 所谓大众是指以接受大众传播为主要信息来源的无组织群体。 大众心理就是以大众身份出现的无组织群体的心理状态与心理特点。 一、流行 （一）流行概述 1、流行的定义 流行（或时尚）是一种群众性的社会心理现象，是指社会上许多人都去追求某种生活方式，使这种生活方式在短短的时期内到处可见，从而导致人们彼此之间发生连锁性的感染，即所谓的“一窝蜂”现象。 流行体现在人们的物质生活方面（如衣、食、住、行等）方面，也体现在人们的精神生活（如文化、娱乐活动等）方面。 一、流行 2、流行的涵义： 流行是人们对某种生活方式的随从和追求，它涉及的范围十分广泛； 流行是有相当多的人去随从和追求某种生活方式； 流行是在一定时期内的社会现象，过了一定的时间便不再流行。若长时间持续，就会转化为人们的习惯，成为社会传统。 一、流行 3、流行的种类 流行可以根据表现的热情程度和持续时间的长短，分为： 时髦：泛指一种新的行为模式的流行，是流行的一种典型表现。其特点是首先表现在少数人身上，以后才受到其他人的注意，它在一定时间内受人赞许，且经常发生变化。它也包含对某些被认为有待改进的行为规范的叛逆。因此，人们对时髦的追求乃是偏离传统行为而倾向于当前新颖入时的生活方式。 时狂：是流行的狂热表现，是热情追求某些生活方式的而缺乏理智的倾向。其持续时间较短，来时猛烈，去时匆匆。 一、流行 4、流行的特点 （1）新奇性：是所有流行项目中最显著的特征。但新奇性不在于流行项目本身是否新奇，而主要取决于当时人们的认识。 （2）有效性：流行一般表现为突然迅速的扩展与蔓延，又在较短时间内消失。 （3）周期性：流行的变化具有周期性。今天作为时髦的事物，几个月之后也许变成陈旧的东西；今天陈旧的事物一段时间以后往往又被看作是新式的。 （4）两极性：流行项目的变化总是从一个极端到另一个极端。 一、流行 5、流行的意义 流行起到了给人们的行动以统一性，给社会以某种秩序的作用。流行既有革新的一面，引导人们摆脱现状；又有保守的一面，引导人们发生共同反应，从而使社会的统一性重新加强。从长远的眼光看，流行具有维护社会秩序的作用：人们追求流行，可以满足于一时性的欲望，消除不满，散发能量。流行过程一般不涉及社会本质的问题，它对社会可以起到稳定、巩固的作用。 一、流行 （二）流行的传播过程 人们追求某种生活方式呈“常态曲线”。追求新奇、时髦事物的，开始总是少数人，大多数人是随从的(也有一部分人从不追求新奇、时髦)。当大多人加入流行行列时，少数人又去创导新的流行项目了。社会上某些有地位的人往往处于流行的领导地位。 一、流行 流行追随者可分为五种类型： 1、先驱者：他们一般都是属于财力雄厚、富有冒险精神、有勇气、经常希望尝试新构想的人。在社会生活中他们有时会被认为是“怪人”。此类人数很少，仅占总人数的2.5%. 2、早期采用者：他们是有见解、有眼力的人，也往往是为周围人所信赖而起着舆论指导作用的人。这种人能够成功地预见新事物的发展趋势，果断地采用新的构想。此类人数较少，占总人数的13.5％。 一、流行 3、前期追随者：这些人很少带头前进，对于新的构想比较慎重，但是却能相当积极地追随流行。此类人数较多，占总人数的34％。 4、后期追随者：他们对于新的构想抱持十分慎重的态度，直至占压倒多数的人都采用时，才决心加以采用。此类人数较多，占总人数的34％。 5、落伍者：这些人对于新的构想经常保持戒备，倾向于旧传统，对于人们追随流行的倾向十分不满，并看不惯。他们和先驱者一样，在很多场合下都比较孤立，最后还是追随流行，但已经成为落伍者。此类人占总人数的16％。 一、流行 （三）流行形成的主客观原因 1、流行形成的社会原因： （1）流行受社会文化所制约：愈是自由的社会，流行愈普遍；愈不自由的社会，流行愈不发达。 （2）流行依靠大众传播工具的宣传：在现代社会中，若没有宣传工具对流行的推动，这种流行只能活跃在极为有限的范围之内；流行借助宣传工具的力量，可以很快地扩展到广阔的范围。流行还和商业网络相呼应，这对于提高流行的周转率起很大作用。 一、流行 1、流行形成的社会原因 （3）流行要有经济基础：流行的实现必须以一定的经济条件为基础。 另外，流行必须对社会带来有益的作用，才能得到人们的支持。如果流行的东西给社会带来不利，则会受到人们的抵制，有的即使一时流行起来，也会在很短时间内消失。 从地域上看，都市的流行必然先于农村，中心城市的流行必然优于边远城市。 一、流行 2、追随流行的心理因素： （1）从众与模仿：对于大多数人来说，被人视为乖僻、孤独是不能忍受的。于是，人们就要努力去