健康相关行为与行为改变理论-1.pptVIP

提到的创新扩散的过程的描述，认为创新的传播包含五个步骤：即认知（knowledge） 说服（persuasion） 决定（decision） 实施（implementation） 确认（confirmation） 罗杰斯创新扩散的受众分为5类（图一）：①创新者(Innovator)，②早期采用者(Early Adopters)，③早期大众(Early Majority)，④晚期大众(Late Majority)，⑤落后者(Laggards)。 创新扩散的传播过程可以用一条 “S” 形曲线来描述。在扩散的早期，采用者很少，进展速度也很慢；当采用者人数扩大到居民的10%~25% 时，进展突然加快，曲线迅速上升并保持这一趋势，即所谓的 “ 起飞期 “ ；在接近饱和点时，进展又会减缓。在创新扩散过程中，早期采用者为后来的起飞作了必要的准备。 “S” 形曲线理论在市场营销、广告推广、产品代谢以及媒介生命周期的研究方面都得到了承认，有着广阔的应用前景。 创新推广的最佳途径是将信息技术和人际传播结合起来加以应用。大众媒介；大众传播 二、社区组织和社区建设（自学） 三、社会市场学理论（自学） YOURNNAME * 知识 信念 态度 行为 知、信、行模式图示 此理论认为行为改变是目标，为达到行为改变，必须有知（知识和学习）作为基础，有信（正确的信念和积极的态度）作为动力。知识（信息）是行为改变的