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第七章——无形资产评估 本章重点： 无形资产评估的收益法 商誉的价值评估 即使我的企业一夜之间烧光，只要我的牌子还在，我就马上能恢复生产。—可口可乐公司创办人阿萨.坎德勒(Asa Griggs Candler) ????据Millward Brown年度BrandZ全球品牌报告,2009全球最具价值的商标前十名分别是：Google（谷歌），Microsoft（微软）,Coca-Cola （可口可乐），IBM, McDonalds（麦当劳），Apple（苹果），中国移动（ChinaMobile）,通用电气（GE），沃达丰（vodafone），Marboro（万宝路）。 “Coca-Cola”商标于1893年在美国商标专利处注册，广受喜爱的经典弧形瓶于1977年获得美国商标专利注册处认可，成为了珍贵的商标。????“可口可乐”在1967年公司财产表上其商标价值被确定为30亿美元，1994年增加到359亿美元，1996年又增加到434亿美元。2007年可口可乐的商标价值已达725亿美元.? 为了使可口可乐的形象深入人心，可口可乐公司不惜花费巨资做广告宣传，每年在广告上的支出达6亿美元。可口可乐前任老板伍德鲁夫有一句名言:“可口可乐99.61%是碳酸、糖浆和水。如果不进行广告宣传，那还有谁会去喝它呢?” 1994年孔府宴酒在砸出了三千多万元的天价之后，成为了最大的中标者，谓之“标王”。 1995年，这家昔日的小酒厂。以九亿多元的销售收入、和近似于四亿元的利税，跨入了全国白酒业三甲行列。 二OO二年,孔府宴酒被山东联大收购,商标以0价值转让 1995年秦池酒厂赴京参加第一届“标王”竞标，以6666万元的价格夺得中央电视台黄金时段广告“标王”后，秦池酒厂一夜成名，秦池白酒也身价倍增。1996年秦池酒厂的销售也由1995年的7500万元一跃为9.5亿元。1996年，秦池酒厂以3.2亿元人民币的“天价”，成为令人眩目的连任二届“标王”。 但随后而来的“勾兑 ”风波，“秦池”一落千丈，最后拍卖只拍出了300万元。 “三鹿”商标 无形资产评估 无形资产概述 一、无形资产的概念 二、无形资产的功能特性 三、无形资产的分类 四、价值影响因素 四、价值影响因素 五、无形资产评估程序 无形资产评估 收益法应用 一、应用形式 二、参数指标 二、参数指标 无形资产评估 成本法应用 一、无形资产成本特性 二、基本公式 二、基本公式 成本法应用 成本法应用 无形资产评估 专利权评估 一、资产特点 二、转让形式 三、评估程序 四、评估方法 专利权评估 四、评估方法 专利权评估 四、评估方法 无形资产评估 专有技术评估 一、概念与特性 二、价值影响因素 专有技术评估 无形资产评估 商标权评估 一、商标及其分类 二、商标权及其特点 三、价值影响因素 三、价值影响因素 四、评估程序 五、评估方法——收益法 五、评估方法——收益法 无形资产评估 版权评估 一、基本概念 一、基本概念 二、版权特征 《毛主席去安源》问世于1967年首都院校很多学生参与了创作，正式发表时署名“北京院校同学集体创作、刘春华等执笔”。 　　1969年，《毛主席去安源》一画被移交给中国革命博物馆收藏。1980年，刘春华以该画系个人创作为由从革博取走，并于1995年由中国嘉德国际拍卖有限公司公开拍卖，最后被中国建设银行广州分行以550万元拍走。1998年8月，中国革命博物馆以财产返还为由将刘春华和中国建设银行告上法庭，。1999年10月19日，当时参与创作的郝国欣、李绍洲二人起诉至法院，请求确认该画为合作作品，著作权为集体所有，并认定刘春华侵权。2001年3月15日，刘春华以确认作品署名权为由反过来将李绍洲反诉至法庭。 二、版权特征 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 三、计算机软件评估 无形资产评估 商誉评估 一、商誉及其特点 二、评估方法 二、评估方法 商誉评估 三、评估注意问题 综合练习 综合练习 The End 评估方法——成本法 2. 参数成本法模型 说明： K —— 计算机软件源程序指令行数，单位：千行； b —— 社会平均规模指数，一般取值：1.1—1.3； —— 软件的社会平均生产率参数，一般取值：2.5—3.5。 利用COCOMO-II模型来确定M 值 软件模型 开发工作量 （ ） 应 用 中小型软件项目 中型软件项目 大型软件项目 独立软件 半分离软件 嵌入式软件 COCOMO-II 中级模型计算公式 § 7.7 评估方法——成本法