梅花网-2014年汽车行业媒体广告投放报告.pptxVIP

汽车行业媒体广告投放报告 By 梅花网2014年内容概述：在2014年汽车行业广告投放中，网络广告的投放比例位居首位，达到74.6%；报纸广告的投放比例为17.3%；户外广告和杂志广告的投放比例均偏低，其中户外广告投放量占比为5.3%，而杂志广告投放占比仅2.8%，且同比下跌了18.4%。※报纸2014年，汽车行业报纸广告的投放量为17.3%，总体花费和总投放量均同比大幅下跌。其中华东区的投放量同比下跌幅度最大，达50.3%；而投放花费则是华北区同比下跌幅度最高，为4%。不过广告主中上海大众和一汽大众依然偏好报纸媒体。※杂志2014年，汽车行业杂志广告投放量仅占总体投放量的2.8%，而其花费和投放量也同样呈总体同比下跌趋势。时装美容类杂志和汽车杂志依然是各汽车广告主的主投媒体，投放频次分别占到总投放量的2成左右，两者差别不大；而时装美容类杂志的广告花费则远高于其他各类杂志。※网络2014年，汽车网络广告投放量占到服装行业整体广告投放量的74.6%，较2013年同期大幅上涨了42%。长横幅大尺寸广告和焦点图广告成为汽车网络广告主较为偏爱的投放形式。产品和活动的宣传汽车行业网络广告的主要宣传内容，相关广告占比近九成。此外该行业的网络广告高度集中于汽车网站。※户外2014年，汽车户外广告的投放量占比为5.3%，同比上涨了29.8%。电子屏广告虽然仍是汽车行业户外广告的首选投放方式，但已同比下跌了6.4%。此外交通类相关的投放形式也颇受广告主青睐。东风本田为户外广告投放量最高的汽车品牌。汽车行业广告进一步减少在平面的投放网络74.6%42%报纸17.3%45.7%户外5.3%29.8%杂志2.8%18.4%数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站网络广告投放为本年度汽车广告投放的主力/梅花网广告监测数据显示，在本年度的汽车行业广告投放中，网络广告为绝对主力；报纸广告的投放量虽大幅下跌，但依然占据一定地位；户外广告逐渐兴起；杂志广告投放量基本变化不大。数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站网络媒体中易车网的广告投放量遥遥领先/梅花网广告监测数据显示，本年度在平面媒体中，各媒体投放量之间差距较小。报纸类排名第一的为《大河报》；而杂志则是以《三联生活周刊》为首；户外和网络各媒体间广告投放量差异性较大，其中易车网的投放量将近占到整个网络广告放量的一半；户外广告投放类型中，电子屏更受到汽车行业广告主的青睐，其次为月台和候车亭等交通要道。网络户外报纸杂志媒体名称投放量占比大河报2.6%每日新报2.4%齐鲁晚报1.9%太原晚报1.8%半岛都市报1.8%媒体名称投放量占比三联生活周刊3.2%周末画报3.1%名车志2.6%第一财经周刊2.5%汽车族2.2%媒体名称投放量占比易车网44.0%腾讯定制5.5%凤凰网5.4%汽车之家4.1%搜狐4.0%媒体类型投放量占比电子屏29.5%月台广告17.5%候车亭广告17.0%楼宇液晶屏7.7%射灯广告牌5.8%数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站报纸媒体广告报纸广告投放一路看跌/梅花网广告监测数据显示，本年度汽车行业报纸广告投放量价一路下跌。其中十月达到年度跌幅谷底，投放量同比下跌60.2%，估计刊例值同比下跌至61.4%。总体来看，下半年跌幅更甚。尤其自9月起，每月广告投放量和估计刊例值均已过半。数据来源：梅花网广告监测，561份报刊杂志，20个城市户外，8000个点位，9个城市社区楼宇，420家网站上海大众广告投放价量频频月度居首投放量TOP1广告主投放量占比月份估计刊例值TOP1广告主估计刊例值占比东风日产乘用车公司东风悦达起亚汽车有限公司6.4%6.4%JAN广汽丰田汽车有限公司8.2%上海大众汽车有限公司11.1%FEB上海大众汽车有限公司12.2%东风日产乘用车公司7.1%MAR东风日产乘用车公司8.7%一汽大众汽车有限公司9.3%APR一汽大众汽车有限公司6.8%上海大众汽车有限公司12.7%MAY上海大众汽车有限公司18.6%上海大众汽车有限公司9.9%JUN上海大众汽车有限公司13.1%上海大众汽车有限公司12.3%JUY上海大众汽车有限公司9.1%上海大众汽车有限公司13.0%AUG上海大众汽车有限公司9.7%一汽大众汽车有限公司8.2%SEP一汽大众汽车有限公司10.4%上海大众汽车有限公司10.6%OCT上海大众汽车有限公司14.8%上海大众汽车有限公司8.9%NOV上海大众汽车有限公司12.3%一汽大众汽车有限公司11.1%DEC一汽大众汽车有限公司15.8%数据来源：梅花网广告监测