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摄影在平面设计中的应用1.摄影的产生、发展和分类1.1.摄影的产生和发展如今，人们对于摄影并不陌生，当然，大多数人一听到摄影，首先想到的就是拍照。然而，摄影并非就是去拍照这么简单，它还有一段一百多年的发展历史。其实，摄影的历史并非很长，但他的发展速度却是快得让人难以相信，摄影从产生发展到现在，也只有一百六十多年历史。现在大家公认的摄影创始人是法国人尼普斯（Nicephore Niepce 1765-1833）。1826年，他用涂有犹地亚沥青的一块金属板放在暗箱里，暴光之后完成了世界上第一张永久保存下来的经感光而成的图象。到1836年，还是法国人达盖尔改进成银版照相，减短了暴光时间，并提高了成象质量。他于1839年8月19日将这项技术公诸于世。于是，这天被定为照相术诞生日。1.2.现代摄影随着科技日新月异的发展，摄影也不甘落后，一百多年的发展是让人简直不感相信，尤其是在本世纪七、八十年代，电子技术进入照相机工业，使传统的照相机发生了一场革命——照相机实现了自动化。九十年代数字相机脱颖而出，更是一次彻底的革命，它摆脱了传统的银盐感光模式，进入一个新纪元。数字相机代表了照相机工业新的发展方向，是照相机发展的未来。特别是现在流行的数码相机，轻便、简单、实用性更强。数码摄影的出现，标志着摄影进入新的层次，它改变了传统摄影使用底片感光、显影、定影再显影的工序，而是用数字相机拍摄，用计算机进行加工处理再用打印设备打出相片。1.3.摄影的分类总的来说，摄影可分为艺术摄影，技术摄影，商业摄影和社会摄影四大类。艺术摄影往往应用特殊的艺术效果，给人视觉上很强的冲击力。它不同一般的摄影。技术摄影往往应用在特殊的摄影需要，也称之为应用摄影。主要表现是它的技术性，要求特殊的照相机，作品清晰，精确。商业摄影现在发展得很快，市场经济的需求给商业摄影提供了舞台，它表现在多方面的应用，如大家最熟悉的影楼，广告等。社会摄影往往以事实为依据，一般是现场抓拍，而且不做装饰性的加工和各种修改。社会摄影分为纪实摄影和新闻摄影，两者很难区分。1.4.广告摄影摄影是广告活动中频繁使用的一种手段，称之为广告摄影。它能真实地显示商品的外观、用途、品种、质量、色彩等，能起到推销商品，激发消费者购买欲望的目的。因此在平面广告的构成中被广泛地运用。广告摄影虽已有相当的历史，但过去除了在商品简介、样本、单片、POP中使用纯商品照片外，很少用于报纸、杂志、邮寄广告、户外招牌等大众媒介。随着广告事业的迅速发展，广告摄影作品已被更多的媒体广泛运用，这就为广告摄影提供了更为广阔的天地。广告摄影不同于其他摄影，广告摄影除了必须具有娴熟的摄影技巧、精通使用各类器材、较高的艺术素养、丰富的创作理念等等之外，还必须严格遵守广告法律法规，更须注重商品知识、商品信息的积累与应用。2.平面设计概念、产生和发展2.1.平面设计的概念平面设计是将文字、图形、图像，按照一定的规则在平面上组合成图案，产生出各种视觉效果，以表达不同情感和思想的印刷品、宣传品。主要在二度空间范围之内以轮廓线划分图与地之间的界限，描绘形象。而平面设计所表现的立体空间感，并非实在的三度空间，而仅仅是图形对人的视觉引导作用形成的幻觉空间。2.2.平面设计的产生与发展平面设计虽然起步晚，像其他设计一样，都是在19世纪末才开始的。但因为平面设计的大众化特征，成为一种很好的媒体形式，由原来受艺术界的轻视发展到现在一个新的层次，并深入到我们的生活，受到重视。特别是在广告宣传中，不单单是在平面媒体上，还运用在各种设计中，包括工业设计，环境设计。从报纸到杂志、从电视到网络、从品牌到包装、从广告到形象设计，平面设计的功能和作用不断放大，其影响力涉及到社会生活的各个方面和各个行业。纵观平面设计几百年的发展历程，我们可以清晰地看到，从古腾堡到20世纪80年代，平面设计所针对的问题并没有发生过质的变化，其发展一直是比较线性的、渐变的。但到了20世纪90年代，无论从工具到对象都发生了翻天覆地的变化，从静态的书籍和印刷品又加入了动态的、互动的多媒体，传统设计元素如字体、插图、版面等等中又加入了动画、电影画面，而且这一过程还在不断地快速地向前发展着。2.3.现代平面设计现代平面设计艺术作为视觉传达艺术中的主要组成部分，经历了从工业化社会到信息化社会的转变。80年代后，平面设计发生了变化，也可以说是进行了改革。我认为它有三个原因：一是受后现代设计风格的冲击；二是电脑的广泛使用，特别是平面设计软件的运用；三是全球经济的一体化，平面广告尤其是商业上的广告，包含了很多的内涵。后现代主义设计的思维和宗旨近年来对各种设计有着很大影响，同样对平面广告设计的影响和冲击也是很大的，我们留心所看到的外国平面作品，便能感觉到广告确实在变，电脑的使用为广告制造提供了很多的手段。有些广告作品，