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户外运动产业潮涌 　　品牌的树立是一个马拉松，企业要耐住寂寞。 　　2013年2月27日，由慕尼黑国际博览集团主办的ISPO BEIJING第九届亚洲运动用品与时尚展在北京举行，有超过20个国家和地区的600多个品牌参展。 　　记者在现场发现，传统体育品牌巨头阿迪达斯和李宁等，正纷纷开发户外运动产品。同时，国际户外品牌也纷纷转战扩张迅速的中国市场。据悉，到2012年，中国户外运动产业规模已经达到145.2亿元，年增幅达40%左右，已成为上升速度最快的零售细分行业之一。 　　外资样本 　　根据《2012中国户外用品年度报告》显示，国内品牌出货额已经连续两年超越国外品牌，民族自有品牌的崛起，使我国户外用品市场出现了全新的格局。但实际情况也表明，国内品牌主要集中在中低端市场，如何在众多的竞争者中脱颖而出，快速缩小与国际一线品牌之间的差距，是摆在众多户外品牌面前的现实问题。 　　以外资品牌Columbia为例，其创立于1938年，最初以制造雨衣、雨帽为主，后来不断发展多元化产品及研究高科技布料，其先后独家研发了经典专利布料―― Omni-Tech（户外全天候防护科技）、Omni Dry（超卓速干科技）、Omni-Shield（防泼水防污科技）、Omni-Shade（高效防日光紫外线科技），以及创新设计Interchange System（三合一设计）。 　　除了技术卖点，本土化也是其一大利器。Columbia产品有关负责人Tim Boyle举例说，美国人较喜欢穿宽松裤去钓鱼，反之亚洲人则偏爱窄脚裤外出，必须根据各地人的生活模式进行设计。如今，Columbia的产品系列已扩展到户外夹克、多功能裤等，并已分销至全世界超过90个国家，拥有13，000多家零售网点。 　　据ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展主办方有关负责人王亦磊介绍，在户外运动领域日本品牌美津奴也已走在前面。虽然在传统卖场看不到美津浓专卖店，但是在运动场可以看到美津浓的足球运动产品专卖店，到高尔夫球场可以看到美津浓的高尔夫运动专卖店。 　　他说：“2012年美津浓在上海开了第一家跑步概念店。那里为运动者提供的服务细致到存衣、洗澡等琐事，对于户外用品的分类也不光分为鞋、服、内衣、护膝等，单就鞋还分为一个月跑步在100公里以上和100公里以下的两类，跑马拉松的还分为2小时40分以内和以上两类”。“当市场被分到这么细的时候，就真正切入到跑步这一项运动中去了。起初可能市场份额很小，因为毕竟专业人群有限，但随着运动人群基数扩大，市场规模会越来越大。” 　　与此相反，他认为，大多数国内户外运动品牌还比较缺乏这样的聚焦精神，想得更多的只是开店卖货，这种批发的思路还太原始。 　　行业面临洗牌 　　王亦磊告诉记者，“虽然面对市场的高速增长，但企业却应该保持冷静，避免重走中国传统体育品牌覆辙。” 　　2012年，国内体育用品门店关闭、产能过剩、库存压力大成为业内热点。去年，六大体育品牌均已公开表示关店，仅特步就已关闭80-100家。面对市场的惨淡，户外用品普遍被认为是体育用品行业转型的救命稻草。 　　王亦磊说：“关店潮，源于前几年传统体育的泡沫化，当“快时尚”品牌ZARO和HM进入中国一线市场之后，人们马上抛弃了以消费运动品为时尚的习惯。” 　　面对危机，李宁已经开设了第一家户外用品旗舰店――李宁探索，专门经营户外用品。阿迪达斯也瞄准了户外用品这一市场，还专门成立了户外部门。而彪马方面也表示，2013年会将重心放在极限运动及户外用品市场上。 　　在ISPO BEIJING亚洲运动用品与时尚展上，记者还发现，又一国际高端户外品牌Discovery Expedition在中国正式亮相，并将于2013年下半年，登陆北京、上海等全国一线城市。记者了解到，在中国销售的前十大品牌中，绝大部分是国外的。 　　未来几年，消费者对户外产品的功能性、时尚特性、产品品牌内涵、品牌国际属性越来越注重。这不仅为更多国际品牌进驻中国提供了契机，更对本土品牌发展提出了严峻挑战和更高要求。 　　3月1日，COCA中纺协户外用品分会发布了《2012中国户外用品年度报告》。报告显示，2012年我国户外用品市场发展迅猛，品牌出货总额为73.9亿元人民币，年增长率为36.1%。中华全国商业信息中心副处长李立宝告诉本刊记者，户外运动产业快速增长主要源于需求，即消费群体需求和零售企业需求。消费群体需求包括对时尚性，功能性及户外活动实际的需要。零售企业需求主要源自零售企业的巨大销售压力，而户外产品价格相对较高，正好符合其带动销售增长的需求。 　　有专家表示，目前户外运动产业已有823个品牌厂商“混战”，在境外品牌大举进驻，本土品牌野蛮生长的条件下，未来3年行业必将迎来一个洗牌期。