市场营销策划 期末卷 博创市场营销策划 期末试卷 博创.doc

《市场营销策划》期末试卷 班级 学号 姓名 得分 一．单项选择（30） 1．某企业以低价格和高促销水平的方式推出新产品，此种策略属于（ ） A 缓慢渗透策略 B 快速渗透策略 C 缓慢撇脂策略 D 快速撇脂策略 2．市场细分的实质是（ 　） A．细分消费者的需求 B．细分消费者 C．细分商品 D．细分消费者和商品 3．市场细分最常用的标准是（ 　） A．地理环境　　B．人口状况　　C．消费心理　　D．购买行为 4．大米、食盐和粮食适合采取的营销策略是（ 　） A．差异性市场营销策略　　B．无差异性市场营销策略　　C．集中性市场营销策略　　D．综合性市场营销策略 5．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是A．生理需要B．安全需要C．自我实现需要D．社会需要. 与传统的营销观念相比，现代市场营销观念的根本特点是： A. 将人员推销放在首位 B. 全力生产好的产品 C. 围绕市场开展市场营销 D.围绕企业利润开展市场营销 7．对消费者的购买行为具有最广泛、最深远影响的因素是A．心理因素 ? ? ? ? ? ? ? ?B．社会政治因素C．经济因素 ? ? ? ? ? ? ?D．文化因素A．产品的使用寿命　　B．产品的市场寿命周期 C．产品的自然寿命　　D．产品的物理寿命 7．某企业以低价格和高促销水平的方式推出新产品，此种策略属于（ ） A 缓慢渗透策略 B 快速渗透策略 C 缓慢撇脂策略 D 快速撇脂策略 20．“按需产销”、“按需促产”可以归属为：（ ） A、市场营销观念 B、社会营销观念 C、生态营销观念 D、销售观念 21．一般而言，当市场的供需发生变化时，价格也会出现波动。当供大于求时，价格可能会（ ） A、上涨 B、下降 C、保持不变 D、都不对 22．一般而言，当商品的价格发生变化时，需求也会出现波动。当价格上涨时，需求可能可能会（ ） A、增加 B、减少 C、保持不变 D、都不对 24．推销观念是在（ ）产生的。 A、“卖方市场”条件下 B、“卖方市场”向“买方市场”过渡期间 C、“买方市场”条件下 D、“消费者权益主义运动”的压力下 25．市场细分最常用、最明显、最易衡量和运用的标准是（ 　） A、地理环境　　B、人口状况　　C、消费心理　　D、购买行为 11．一家企业只生产冰箱一种产品，但冰箱的种类有无霜、有霜；容量有100升、125升、178升、240升；颜色有乳白、浅绿、浅灰。由此可以肯定该企业的目标市场选择策略为：（ ） A. 无差异市场 B. 差异性市场 C. 密集性市场 D. 以上都不是 27．影响消费者购买行为最重要的因素是（ ） A、经济因素　　B、社会和文化因素　　C、消费者个性心理　　D、相关群体 28．（ ）是影响消费者购买行为中最关键、最直接的因素 A、消费者收入　　B、商品价格的高低　　C、消费者个性心理　　D、消费者动机 29．恩格尔系数是指食品支出占消费支出的比重。能在一定程度上反映居民生活水平高低和富裕程度的国际通行指标，当系数低于（ ）时，可认为该国或地区的居民生活进入“富裕”阶段。 A、40%　　B、59%　　C、50%　　D、30% 30．中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于 ( ) A声望定价B．尾数定价C．招徕定价D．需求导向定价 A．市场需求的差异性　　B．市场需求的特点 C．市场需求的时间性　　D．企业资源的有限性 7．目标市场策略包括（ ） A．无差异性市场营销策略　　B．分散性市场营销策略 C．差异性市场营销策略　　D．集中性市场营销策略 8．社会思想文化环境包含（ ） A、生活习惯和风俗 B、亚文化群 C、宗教信仰和价值观念 D、教育水平和语言文字 9．在进行市场细分时，应注意把握以下原则（ ） A．可衡量性　　B．有效性　　C．可进入性　　D．适用性 10．消费者储蓄和信贷情况变化会影响消费者购买行为，以下可能增加消费的是（ ） A．储蓄增加　　B、利率上涨　　C、通货膨胀　　D、收入增加 三．判断错误（每小题分， 5．许多行业习惯采用现金折扣以加速资金周转，减少收帐费用和坏帐（ ）