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市场营销调研报告市营销调研报告.doc

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市场营销调研报告市营销调研报告

商洛学院 市场营销调研报告 课 题:大学生手机消费市场调查(以商洛学院为例) 姓 名:安毅昭 学 号专 业:信息管理与信息系统 时 间:2014年4月 市场营销调研报告 ——大学生手机消费市场调查(以商洛学院为例) 一、调查背景 二十一世纪以后移动通信技术趋于成熟,手机生产的成本不断降低,社会信息化进程迅速加快,高新科技产品成为了消费热点,手机作为其代表之一,日益普及。手机作为一种方便快捷通讯工具已经逐步走进了现代生活的各个领域,也随之遍布了大学校园的角角落落,走在校园中,随处可见同学们一边走路一边拿着款式不同的手机进行娱乐,这是一种新的潮流,新的时尚,也是新时代生活方式,大学生手机消费已经成了一种新的消费理念。进一步而言,大学生离家乡求学需要跟亲朋好友联系,需要一个通信工具,手机价格便宜、方便,迅速成为大学生的首选电子产品。 购买手机的大学生越来越多,而且更换手机的频率也越来越快。大学生是对新事物和新潮流反应最快的一个群体,因此,了解他们对手机的各种不同偏好以及他们的消费倾向和各种需求是很有必要的。本次调研主要是针对在校大学生,从而了解大学生对手机的偏好选择,了解并预测手机的市场需求及其发展方向。本次调查主是在校大学生,通过网络问卷调研方式针对手机普及情况、用户消费特征、潜在消费趋势等方面进行了较为细致的调研,取得了较为全面的市场信息资料,对大学生手机市场有了大致的了解。 二、调查目的: 通过对大学生手机消费情况调查,逐步了解大学生手机消费的市场容量与相关市场情况,为手机生产和经营机构提供相关的市场预测信息。 1、研究消费者的行为与心理,了解大学生的手机消费情况与习惯。 2、手机及市场现状与潜力分析,了解手机在大学生使用中的结构及潜在需求。 3、了解大学生对手机的媒体消费情况与接受态度。 4、理论与实际相结合,在市场调查过程中,学会发现问题,分析问题,解决问题,提高各个方面的能力。通过深入市场营销实践,初步学会运用市场学的理论,进行市场调查和分析,得出结论并提出建议。 三、调查主题 在校大学生手机消费调查,了解大学生手机消费市场。 四、调查对象 商洛学院部分在校学生。 五、 调查样本及范围 在学院贴吧中发布调研问卷,并随机抽取定额样本,其中男女比例约为1:3。 六、 调查地点和时间 地点:商洛学院 时间:2014年4月10日——2014年4月20日(主要在晚上或是周末调查)。 七、 调查内容 1、大学生对品牌印象与认知情况如何?大学生对手机品牌、性能、价格、外观点方面有哪些喜好和要求? 2、大学生购买手机的影响因素有哪些? 3、什么样的手机受大学生欢迎? 八、 调查方法 1、: 、问卷调查法: 商洛学院大学生手机调查问卷 亲爱的同学: 您好! 为了更好的了解大学生对手机的消费需求,更好的为大学生服务,掌握市场情况,我们特地做了这次活动,希望您能在百忙中协助我们完成这次调查,请根据自己的情况如实填写,再次感谢。 请问您是否是商洛学院的学生 是(继续回答) 不是(停止回答) 1、性别A 男?? B女 2、您所在年级?A 大一?? B 大二?? C 大三?? D 大四 、 你现在拥有手机吗?A 有??? B 没有 、 提到手机你脑子里出现的第一个品牌是?A 小米?? B 摩托罗拉?? C 三星?? D 索尼? ?LG?? F 联想???? Iphone?? J 其它 (以下问题均可多选 可补充)、你今年准备购买或正在使用的手机品牌是?A 小米?? B 摩托罗拉?? C 三星?? D 索尼? ?LG?? F 联想??? Iphone?? J 其它、你最喜欢的手机款式?A 直板 B 折叠 C旋转 D滑盖 E 侧滑、你一般多久更换一次手机?A 一个月 B 半年 C 一年 D 用坏才换 E 从来不换 F 新款上市即换 10、你对手机的要求比较注重什么? (可多选)A性价比? B服务?? 功能?? 外观款式??? 品牌?? 重量??G待机时间??其他 11、你对手机的了解渠道是什么?A电视 B报纸 C网络 D同学之间互相交流 E宣传单 F宣传活动 G卖场广告 (H)其他 、你一般到什么地方购买手机?A专卖店 B大卖场 C移动、联通公司 D超市或百货店 E网络 、您更换手机的原因是A 手机损坏?? B 样式陈旧? C 功能落后? D 商家促销 15、你希望有专门“为大学生度身定做”的手机吗?A 希望 B 不希望 C 无所谓 、你希望手机厂商提供什么样的服务A 校内维修 B 学生专卖店 C 手机专卖店 、你是否希望买手机时有商家提供“零首付”或分期付款A 是 B 否 C 无所谓 、你认为手机应该分为男性手机和女

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