加多宝和王老吉未来发展趋势研究ppt分析.pptVIP

加多宝vs王老吉 加多宝“前身”——王老吉的发展史 王老吉凉茶是中国凉茶的领军品牌，是广东凉茶文化的代表。 1、2004年11月18日，王老吉参加央视黄金时段广告招标，尽显沙场上的霸气，成功夺得多个黄金标的。 2、2005年，基本占领全国战场王老吉的渠道已经铺遍了全国的大街小巷。 3、2006年世界杯，王老吉猛攻体育营销，在全国100多个大中城市推出“王老吉不怕上火的世界杯”促销活动。 4、2007年9月，取得品牌价值方面的制空权。成为中国首个且是唯一进入国宴饮品行列的凉茶，“中国饮料第一罐”。 5、2008年四川地震，加多宝向灾区捐款一个亿，创下了企业捐款的单笔记录。 6、2009年2月，王老吉赞助第16届广州亚运会，他的竞争对手只能望其项背。 王老吉商标之争 1997年2月，主营药品业务的广药集团将王老吉商标使用权租赁给香港鸿道有限公司旗下的加多宝企业(加多宝前身)。自此，药品属性的“绿盒王老吉”属广药集团，饮料属性的“红罐王老吉”则属于加多宝。 2010年11月，广药启动王老吉商标评估程序，彼时王老吉品牌价值也被评估为1080.15亿元，跻身目前中国第一品牌。 2011年4月，广药提出仲裁请求，5月王老吉商标案立案，而开庭时间推迟至11年12月29日，且仲裁并未出结果。 2012年1月，贸仲考虑到王老吉商标价值，建议双方调解，而因鸿道集团提出的调解条件是以补充合同有效为前