智能家居市场调查策书智能家居市场调查策划书.doc

智能家居市场调研策划书 一、调查意义 公司将逐渐开展南通地区智能家居类产品市场业务，在此前需对南通地区的智能家居市场进行调研分析，确定如何产品定位，如何制定各类产品价格策略，渠道策略，销售策略等，更是为将来的研发生产做准备。 二、调查目的 此次调研是为了充分了解南通消费者对智能家居的了解程度与需求方面，更好的迎合消费者的生活需要，为消费者提供适宜的智能家居产品和服务，并且为公司智能家居产品零售项目的全面开展做好准备，也为公司在南通市场进行营销提供客观数据依据。 三、调查内容 1、消费者对智能家居产品的了解现状； 2、消费者对智能家居产品的功能要求； 3、智能家居市场的市场覆盖状况、竞争状况，顾客够买状况； 4、消费者对智能家居产品的购买选择因素及购买力； 5、消费者对哪类产品更有购买意向； 6、消费者的购买习惯（喜欢“什么时候”、“去哪里”购买此类产品，如：电器商场，建材市场、装修公司集中地、商场或其他地方，消费者比较接受哪种了解途径）； 7、消费者想要得到哪些服务及保障。 8、购买理由？不购买的理由？ 四、调查方法 1：调研问卷要求3000份左右 拟每天五人，每人每天60份，要10天完成（安排两周时间，重点周六周末，12：00～18：00）。调研人员通过现场走访、问卷调查、访谈交流完成调研。 时间 事件 9月16日～19日 调查方案确定 简单培训，问卷调查（试一天） 讨论及计划调整 问卷调查 调查数据分析 形成报告，结论 2：调研人数（六人） 内勤1人 行政负责调研工作的准备和总结，众人参与修改指定计划。 问卷调查5人 5名兼职进行现场讲解演示和问卷调查 简单培训，确保问卷的有效性： A选择对象时尽量挑年轻，看起富裕或者受教育程度高的，看起来有时间。年纪较大，以及步履匆匆的不要麻烦别人。 B起头要诚恳，说话添加一些小手段，比如说，填写这个问卷，是帮我们的忙，同时也是增加对智能的了解，以后吃饭的时候聊起来也有聊资 对方十分不耐烦，或者压根儿不懂不感兴趣就不要强行做问答 王府大厦王府大厦王府大厦调查问卷所填是否符合常理; B观察数据是否符合实际情况; 王府大厦王府大厦