X年最新消费者市场分析[47p].pptVIP

消费者媒体消费日趋数字化和互动性 媒体与技术的界限日渐模糊 视/ 视/ –过去 –电视/录像 –音频 –游戏 –现在 –电视/录像 –音频 –游戏 2006年11月12日 2007年一季度 2007年二季度 2007年三季度 2007年四季度 2008年2月28日 济南 (150) 上海 (500) 沈阳 (300) 福建 (1100) 山东 (1100) 福州 (300) 武汉 (300) 北京 (500) 成都 (300) 厦门 (150) 宁波 (200) 浙江 (1200) 广东 (1400) 江苏 (1200) 苏州 (200) 青岛 (150) 无锡 (200) 深圳 (300) 广州 (300) 重庆 (300) 天津 (300) 东莞 (150) 南京 (300) 杭州 (300) 数据来源: AGB尼尔森 2008年2月 有线数字电视拥有更多数字频道，但 传统的电视频道仍占主导地位。据CSM 在5个城市的研究表明 (长沙、杭州、 南京、无锡和珠海)有线数字电视用户 在晚间黄金时段收视时长比普通模拟 电视信号家庭多25分钟 理论上说，有线数字电视将以订购的 方式逐步取代免费收看，同时将广告 商从最有价值的受众视线中剥离开。 然而，节目质量不够精彩因而还无法 支持足够量的订购，选择订购内容的受 众更愿意付更少的钱但并不拒绝收看 广告 有线数字电视家庭由2006年的1260万户升至2007年 的2620万户 数据来源: AGB, CSM IPTV用户的快速增长及巨大潜力 来源: 中国电信. 图表数字表示家庭数量 上海，发展飞速，预计 07年末用户将达75万户 其他势头强劲的省包括黑龙江和广东 乐 消费者对于手机的娱乐和信息获取功能融入度更高 在 大众人群中 (2005 vs. 2007) 拥有 游戏 功能 拥有 拍照 功能 拥有 MP3 功能 51% 12% 3% 60% 40% 18% 拥有 WAP/电邮 功能 6% 10% 在 高端人群中(2005 vs. 2007) 拥有 拍照 功能 拥有 MP3 功能 拥有 无线上网 功能 数据来源: CMMS,H3 50% 16% 37% 78% 43% 38% 更 具 娱 导 向 消费者对于移动增值服务的使用日渐增长 2007年手机用户达5.47 亿(拥有率: 42%) 高增长的 移动增值服务使用率 注: CRBT 指彩铃业务 IVR 指互动语音服务，如:语音音乐点播、语音杂志等 JAVA 和BREW 是基于不同技术的移动增值服务平台 据 Isuppli 近期研究表明, 从2006年到2011,预 计使用全球定位功能手机的用户将翻一番， 全球使用者将达到 4.44亿 CCIDNET 数据显示，当今，全球定位手机占 据2.3% 的份额，预计到2011年将达到 20% 据In-stat 研究，9.8% 的受访者对全球定位系 统这一功能感兴趣 消费者日渐青睐有全球定位系统的手机 消费者对电脑和数码产品拥有率上升 台式电脑 27% 47% (2002 vs. 2007) MP3 14% 21% (2005 vs. 2007) 数码相机 7% 20% (2004 vs. 2007) 数据来源: CMMS, 注: CAGR 指复合年增长率 PSP CAGR 为 20% (2006-2007) 任天堂宣布，08年末 将在中国投放定制化 的 Wii 手机广告花费的增长仍存潜力 2007年，中国手机广告花费额为 7.80亿元人民币 ，比2006年增长56% 2010年这一数字将达到30亿元人民币 数据来源: 摩根斯坦利2007亚洲报告 更吸引消费者注目和参与的出租车内互动液晶显示屏 CK 案例 触动传媒在北京3万辆出租车和上海2.15 万辆出租车上安装了互动液晶显示屏 近期，触动传媒融资1320 万美元， (1亿 元人民币)，这将加速它们的全国覆盖，实 现在全国20余座城市8万多辆出租车的互 动液晶屏覆盖量 2.53 亿互联网用户 中国网民的纵深发展 4.6%5.3% 6.2%6.7% 7.3% 7.9%8.5% 10.5% 9.4% 12.3% 0% 10% 5% 15% 20% 16.0% 网民比重 全球水平为 19.1% i生活 i聊天 i分享 i购买 i信息 i宣扬 数据来源: CNNIC 报告(2008年1月), 中国资讯行 5000万