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旅游市场营销学练习题 一、单项选择 1、目标市场上的大部分潜在购买者不仅喜欢某个旅游企业及其产品，甚至对该企业及其所提供的产品感到厌恶或害怕。这种需求状态是（ ） A负需求状态 B无需求状态 C不规则需求状态 D潜在需求状态 2、下列哪一项不属于新产品定价策略 （ ） A撇脂定价策略 B尾数定价策略 C渗透定价策略 D满意定价策略 3、营销“革命”的标志是提出了（ ）的观念。 A以消费者为中心 B以生产者为中心 C市场营销结合 D网络营销 4、企业在竞争对手价格没有变化的情况下率先降价的策略称为( ) A被动降价 B主动降价 C撇脂定价 D渗透定价 5、开展公共关系工作的基础和起点是（ ）． A公共关系调查 B公共关系计划 C公共关系实施 D公共关系策略选择 6、旅游市场营销管理的实质是（ ） A、刺激需求 B、需求管理 C、生产管理 D、销售管理 7、（ ）是向旅游企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业和个人。 A供应商 B中间商 C广告商 D经销商 8、（ ）是购买活动的起点。 A消费动机 B需要 C外在刺激 D触发诱因 9、旅游企业根据市场需求不断开发出适销对路的新产品，以赢得市场竞争的胜利是属于( ) A 速度制胜 B技术制胜 C创新制胜 D优质制胜 10、旅游产品生命周期是由( )的生命周期决定的、 A企业与市场 B需求与技术 C质量与价格 D促销与服务 11、一个企业将其产品的价格从10元/件降到5元/件，销量即从120个单位上升到150个单位，则该产品的需求的价格弹性为：（ ） A1/6 B0．5 C2 D6 12、中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于( ) A声望定价 B基点定价 C招徕定价 D需求导向定价 13、分销渠道策略的实质是（ ） A寻找尽可能短的销售渠道 B找到最理想的中间商 C便于顾客购买，扩大企业产品销售 D确定使用何种分销渠道 14、在选择目标市场的策略中，不追求在整体市场上占据最大市场份额的策略为（ ） A无差异性营销策略 B差异性营销策略 C集中性营销策略 D分散性营销策略 15、（ ）是指人们对社会生活中各种事物的态度和看法。 A社会习俗 B消费心理 C价值观念 D营销道德 16、某新开发的旅游景区与主要客源市场内的所有旅行社都签订了合作协议，只要后者能够招揽游客到该景区旅游，就能够获得相应比例的佣金。这种销售渠道的选择策略属于（ ）。 A、无限制选择策略 B、限制性选择策略 C、集中性销售策略 D、独家销售策略 17、如果目标旅游市场地域范围大，旅游者分散，则比较有效的促销方式是（ ）。 A、广告 B、人员推销 C、销售促进 D、公共关系 18、个体由于缺乏某种生理或心理因素而产生内心紧张，从而形成与周围环境之间的某种不平衡状态，在旅游者行为学中称之为（ ）。 A、需要 B、动机 C、知觉 D、态度 19、旅游企业发展新业务时，如果存在尚未完全开发或潜伏在其现有产品和市场的机会，则可采取（ ）的战略。 A密集增长 B一体化增长 C高速增长 D多元化增长 20、旅游市场营销环境是指旅游企业营销职能外部（ ）的因素和力量，包括宏观环境和微观环境。 A可改变 B不可捉摸 C可控制 D不可控制 21、消费者购买过程是消费者购买动机转化为（ ）的过程。 A购买心理 B购买意志 C购买行为 D购买意向 22、旅游企业要制定正确的竞争战略和策略，就应该深入的了解( ) A技术创新 B消费需求 C竞争者 D自己的特长 23、旅游服务不可能像其它有形产品一样被存储起来以备未来出售，这是指服务特征的( ) A无形性 B相连性 C易变性 D实践性 24、产品组合的宽度是指产品组合中所拥有的( )的数目、 A产品项目 B产品线 C产品种类 D产品品牌 25、为鼓励顾客购买更多的旅游产品，企业给那些大量购买产品的顾客的一种减价称为( ) A功能折扣 B数量折扣 C季节折扣 D现金折扣