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《国际营销学》试卷 学号 姓名 分数 一、单项选择题（每题1分，共50分。请做在答题纸上） 1、将“乌鸡白凤丸”译作“Black Cock and White Phoenix Pill”不符合优秀品牌的哪个条件？ A．合法性 B．区别性 C．启发性 D．简便性 2、在决定品牌使用时， 是最重要的因素。 A．企业实力强弱 B．企业的营销目标 C．企业的定牌喜好 D．企业的生产性质 3．90年代初长虹电视机以低廉的价格迅速成为国内市场占有率最大的品牌，这种定位属于 。 A．功效定位　　　　B．品质定位 C．价格定位　　　　D．市场定位 4．根据菲利普·考特勒提出的大营销理论，突破目标市场的环境障碍，进入市场主要依靠的手段是 。 A．人员推销　　　　B．保险 C．公共关系　　　　D．战略策划 5．下列哪种产品受文化因素的影响最大？ A．汽车生产线　　　　B．生物工程技术 C．服装　　　　　　　D．电脑主机板 6．下列哪一项不是营销组合中的元素？ A．产品　　　　　　　B．人 C．价格　　　　　　　D．渠道 7、美国著名运动鞋制造商耐克，在分析欧洲市场时发现，在欧洲慢跑运动远不如美国那样普及。而耐可以生产跑鞋为主，因此仅靠现有产品难以在欧洲立足。进一步的调查表明，欧洲最热门的运动是足球，足球需求量很大。为此，耐克改进其产品，使之适合足球运动。为了成功地在欧洲市场营销其产品，耐克还发动了一场适合欧洲人口味的促销战役。耐克所采用的进入国际市场的产品策略为 。 A、产品延伸，宣传改变 B、产品改变，宣传延伸 C、产品和宣传双重改变 D、产品创新 8、边际/变动成本定价法在下列哪种情况下不宜采用 。 企业无需新增固定投资 追加需求的市场与企业产品原有的市场之间有良好的信息沟通途径 只在短期内采用 采用此法定价的部分在企业总销量中所占比例不大 9、Canon准备推出针对Xerox的个人复印机。经过市场调查，他们发现，价格在$1，000左右的个人复印机市场前景看好。然而当时Canon最便宜的型号也要$2，000—3，000。因此，为了实现上述定价目标，Canon的工程师们对传统的复印机设计和工艺作了重大调整。Canon这种新的个人复印机所采用的定价方法是 。 A、成本加成定价法 B、盈亏平衡定价法 C、市场导向定价法 D、竞争导向定价法 10、如果甲国征收的所得税较乙国高，跨国公司如何进行定价转移？ A．甲国向乙国出口时定低价　 B．甲国向乙国出口时定高价 C．乙国向甲国出口时定低价　 D．乙国向甲国出口时定高价 11．如果企业经营的是钢铁、粮食、煤炭等彼此差异不大的产品，采用 目标营销策略比较合适？ A．分散型　　　　　B．集中型 C．差异型　　　　　D．无差异型 12．在国际营销的促销组合中， 的形式多样，吸引力大，在短期内促销效果明显。A、广告 B、销售促进 C、人员推销 D、公共关系 13．我国中药“健男片”是一种壮阳药，在美国市场上译作Ｍａｌｅ－Ｆｏｒｃｅ， 　　此译名具下列哪类性质？ A．合法性　　　　　B．区别性 C．启发性　　　　　D．简易性 14．如果企业实力不强，资源有限，最好选择 营销战略。 A．无差异　　　　　B．差异性 C．集中性　　　　　D．分散性 15．东芝火箭炮电视机推出以音响动人逼真为广告突破口，此定位属于 。 A．追随定位　　　　 B．产品特色定位 C．按使用者类型定位 D．竞争定位 16．某公司继成功推出“白猫”洗衣粉后，又相继推出“白猫”丝毛涤剂和“白猫”喷洁净等产品，这种品种属于 。 A．品牌质量决策 B．品牌拓展决策 C．复式品牌决策 D．品牌重新定位决策 17．某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最有可能采用的定价方法是 。 A．渗透定价 B．心理定价 C．差别定价 D．撇脂定价 18．“开门第八件事，去买《上海电视》”，此广告的定位策略属于 。 A．产品定位 B．功效定位 C．心理定位 D．观念定位 19．下列情况中哪一种较适合选择长渠道？ A．服务要求高的产品 B．单价低、标准化的产品 C．买主少而集中 D．企业实力雄厚，推销力强大 20．某汽车公司通过股份控制现有的轮胎厂，以增强对市场需求的适应能力。这种增长战略属于 。 A．前向一体化 B．后向一体化 C．横向一体化 D．双向一体化 21．百余年来西方工商企业市场营销管理的指导思想经历了一个漫长的