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市场营销专业毕业设计指导书 毕业论文是高职教育、教学内容的重要组成部分，也是大学生所必须完成的一项学业。毕业论文的写作是全面、系统地检验大学生对基本专业知识、专业理论的掌握及运用程度的重要手段之一，也是对大学生独立分析问题、解决问题的实际运用和操作能力、创新能力的综合性考察。根据市场营销专业教学计划，现将2010届市场营销专业毕业生毕业论文工作计划，具体安排如下： 一、市场营销专业毕业进度 时间：暂定为年月日～年月日进度： 定选题和大纲：；大纲和写作计划初稿写作：交初稿修正：做进一步的修正和润色；终稿交评阅和答辩：前交评阅教师；答辩目标市场………………………。 二．SWOT分析 （一）优势分析 莎莎品牌在全国市场已经有很高的知名度，可以为新产品提供强有力的推广力度；莎莎已经形成的洗发护发的系列产品，可以适合多种需求的目标消费者。 ……………………… 三．推广目标 （一）让目标消费群在最短的时间内认知新产品的功能、效果，缩短新产品推广期的时间长度（约1--2个月），尽快进入成长期，创造效益。 ……………………… 四．目标消费群定位 （一）重点目标消费群：“ 18 — 30岁的青年女性 ” ……………………… 五．推广策略 （一）借助莎莎品牌的推广力和人员促进，抢占通路商、终端商、消费者的第一吸引力，积极推出以继续宣扬品牌定位“时尚、专业”的各种主题活动。 ………………………。 六．活动形式 （一）派发（能产生试用欲望的刺激） 通过样品小包装，宣传单页的派发，使主要目标消费群能够在最短的时间内，对产品的功效有一个清晰的认识和理解，并在活动后认可、接受莎莎新产品。 ……………………… 七．时间计划 时 间 目 标 策 略 活 动 备 注 3月 -- 4月 USP告知 消费认知 消费尝试 宣传告知 免费试用 专业体验 宣传单叶派发 试用样品派发 大型售场演示 推 广 期 ………………… ……………… 注：具体阶段性的活动目标、活动策略、活动执行方案、活动预算见其他条目 八．推广范围 （一）目标范围 ……………………… 九．推广预算 （一）总预算。各类活动的总费用控制在 ……………………… 十．监控评估 （一）监控。建立执行审核、审计、监督组织和系统；建立信息反馈、流通组织和系统；建立决策修正系统和修正方案备选资料库。 ………………………