《打造自主品牌展会实现会展特色发展.docVIP

打造自主品牌展会 实现会展特色发展 会展是指会议、展览、大型活动等集体性活动的统称，包括各类博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。大力发展会展产业是北京建设世界城市的重要内容之一，“十二五”期间，北京要建成亚洲会展之都、全球国际会议五强举办地之一、亚洲排名领先的奖励旅游目的地，成为中国会展行业的引领者。为了全面提升北京市会展的总体水平，切实促进北京市会展行业向产业化方向发展，市有关部门和领导要求部分有条件的区县大力发展特色会展，并对会展企业给予一定程度的扶持。现就根据昌平区的实际情况，对发展昌平区的会展产业发展提出几点不成熟的意见。 一、昌平区在会展方面所拥有的优势与不足 （一）优势 第一、昌平是北京著名的旅游区，地理位置优越，生态资源丰富； 第二、旅游会展设施多，拥有九华山庄、温都水城等大型会展场所以和一批具有较高档次的会议中心； 第三、具有举办奥运赛事、世界草莓大会等大型国际活动的经验； 第四、交通便利，高速路网四通八达，距离首都国际机场仅半小时车程 第五、经济基础较好，尤其是科技、教育等方面处于全国的领先位置，发展会展的大环境良好。 （二）不足。 第一、“会多展少”。2011年，全区共接待各种会议32146个，参会人数272.3万人次，实现收入13.5亿元，接待展览仅21个，观众18.3万人次，收入1000万元。展览数量、人数与收入所占比例均不足总额的1%。 第二、缺乏区内自主筹办的大型会展活动。据大多数会展数据来自旅游接待企业，主要收入来源是住宿、租用会议、展览场馆等服务费用，而会展产业的大部分收入（会展活动策划费、组织服务费用、参展商参展费、展具展台设计及搭建费等）绝大多数不在本区。 第三、区内的会展产业尚未形成。区内组织的很多会展活动大都为公益性、政务性，开始大多为行政性支出，不仅未能通过会展赚钱，而且所投入的资金很大部分被区外的会展服务商挣走，不利于促进本地会展行业的良性发展。 第四、会展活动与区域经济、社会发展结合不紧密。由于单纯的会展活动集中在酒店、会议中心内，且内容和主题与昌平无关，因此除了增加酒店收入外，难以对昌平的经济、社会发展产生更大的拉动作用。 二、昌平会展业发展的指导原则和基本思路 从昌平会展产业的历史及现状分析，昌平的会展行业主要是从旅游、休闲度假产业中衍生出来的、以为国内外的客户提供会展服务为主（主要是会议服务）。这得益于昌平丰富的旅游资源与温泉资源的优势（九华山庄、温都水城均依托温泉资源，而十三陵水库附近的会议中心则依托与生态和旅游资源），因此，目前的会展概念更多地贴近于旅游产业，与旅游服务业的关联度较高，而与文化创意产业和商业的关联度较低。 这样的会展产业，固然可以促进昌平的旅游服务行业的发展，但存在很大的局限性，难以有较大的作为。因为即使能够吸引更多的会展到昌平举办，充其量也就是为宾馆饭店多拉些客源而已，概念上有很多地方与旅游服务重合，难以形成完整的会展业态。因此，如果政府希望发展完整的会展产业，使会展产业真正成为区域经济新的驱动力和增长点，除了继续加大会展场地设施的软硬件建设外，还应该把发展具有区域特色的会展活动作为工作的重点之一，而这种特色会展应该具有以下的特点。 1、 从以上数据可以看出昌平的会展业目前主要支撑就是会议接待，而会议接待只是会展业的一个基础层面。一个地区的会展业发展除了看基础设施和接待能力外，还要看各种会议、展览、展会在这个地区的活跃程度，以及策展办展能力和相关配套服务。近些年来昌平更多的是在基础设施上的投入，对于发展软实力上缺乏足够的重视，而这也将会成为制约会展业进一步发展的重要因素。 发展会展业也要特别重视展览经济，因为成功的展会不仅能够带来1:9的经济杠杆效应，它对于一个地区整体的带动能力以及地区影响力、美誉度的提升也是巨大的。举办展会有两个途径：一方面是积极引进大型有影响力的展会，一方面是自主创新打造具有区域特点、能够发挥自身优势的品牌展会。引进展会往往是短期的，不可能成为支持本地展览市场的主导力量，而自主展会则更具有延续性和可操作性，对于一个地区的发展更具有持续的促进作用。所以，培育本土品牌展会是发展会展经济的基础，也是昌平会展业前进的方向。 一、依托产业资源优势，结合区域功能定位，打造自主品牌展会 不断创新是保持有生命力和活力的唯一方法，总结经验拓展思路，对现有的展会模式挖掘与突破，整合优势资源，开创新的产业结合点是深化会展产业发展的必由之路。昌平作为首都的城市发展新区和西部发展带上的重要节点，既是承接产业转移和人口疏散的重要区域，同时也是北京重要的生态涵养发展区、户外休闲运动集聚区，同时也是人文资源、旅游资源、民俗资源最为丰厚的地区。近些年来一系列世界性赛会的成功举办不仅使昌平软硬件水平得到