日本动漫产品的传播形式与流通渠道..doc

中国的连环画除了个别的作品被改编成电影动画片外，绝大部分作品仅仅依靠小人书的形式进行销售和传播。因此，连环画形式单一，规模较小，所涉及到的产业面极为有限，这也被认为是连环画衰败的原因之一。反观日本的动漫作品，由于具有多种传播形式和流通渠道，不仅扩大了动漫作品阅读和观看的范围，还逐步成为日本动漫产业链中重要的环节之一。通过对日本动漫作品的传播形式和流通渠道进行考察，我们可以对日本动漫产业所形成的产业规模和涉及到的产业面有一个更直观和深入的认识。 一、日本动漫作品的传播形式 （一）漫画的传播形式 日本的漫画主要是通过漫画杂志、漫画图书和电子漫画（网络漫画和手机漫画）等形式来进行传播的，而漫画杂志和漫画图书是日本漫画作品最为重要的传播形式，一般首先是在漫画杂志上连载，等过一段时间后，再以单行本的形式集中编辑出版。 日本漫画杂志种类繁多，拥有各自的针对人群 日本漫画杂志不仅种类繁多，还针对不同群体的读者划分为不同的读者对象。除了有幼年漫画杂志、少年漫画杂志、少女漫画杂志、青年漫画杂志、女性漫画杂志外，还有大量的成人漫画杂志。2006年一年就出版发行漫画杂志305种，其中面向少年儿童的漫画杂志68种，68种里有28种面向男孩子，有40种面向女孩子。大型出版社出版的周刊漫画杂志有十几种，隔周漫画杂志十几种，影响力比较大的月刊漫画杂志二十几种。漫画杂志的发行数量也非常庞大，根据日本电通总研编辑出版的《信息媒体白皮书》2008版统计（以下凡是涉及到2006年度的统计数据都来自于该白皮书），2006年发行漫画杂志达7.4950亿册，总销售金额达到了2277亿日元。20世纪90年代中期，一年的漫画杂志发行数量曾超过13亿册。其中集英社的《周刊少年JUMP》发行量每期接近300万册，最高发行记录达到653万册。 与漫画杂志一样，漫画图书的出版占据了日本漫画出版市场的半壁江山。当漫画杂志上作品连载进行到一定时候（通常是1至2年），一些市场反映相当强烈的连载漫画，出版社就会找到创作方，提出发行“单行本”，也就是通常我们所看到的漫画图书。从版式和图书装帧来看，漫画图书大致可分为3类：一是最常见的32开本，称之为“新书版”，以定价390（含税410）日元为多；二是大32开本的B6版，定价通常在500～600（不含税）日元之间；三是大64开的加厚文库判（版），定价一般看具体情况，起伏比较大。2006年日本出版漫画图书10956种，而当年日本出版图书77074种，漫画图书的品种超过图书出版品种的1/7多。每月有近800余种漫画图书问世，平均每一天有27种左右出版。2006年漫画图书出版发行5.2304亿册，漫画图书的总销售金额为2533亿日元。与漫画杂志的销售自20世纪90年代中期以来一直处于下滑的情况相比，漫画图书的销售十几年来基本维持在5亿册左右。日本漫画杂志和漫画图书的出版发行占日本总出版物实际销售量的1/4多和总码洋的近1/5，2006年平均一人购买12册漫画杂志和图书，漫画图书的传播方式依然受到日本人的欢迎。 随着网络时代的来临，日本不少漫画出版商纷纷以电子版的形式提供漫画阅读，主要有网络版和手机版两种形式。2006年4月，日本漫画出版社双叶社推出了号称“世界上第一本免费漫画网络杂志”的ComicSeed，其商业模式是通过扩大免费阅读杂志的读者群，从广告和出版纸质漫画专集来获取利润。而日本软银集团下属的软银创意公司在同一时期推出了漫画杂志Blood，有传统的印刷杂志、网络版和手机版3种形式。手机漫画最主要的消费群体为日本女性，这让出版社和日本的手机信息提供商看到了市场增长的诱人前景。2005年，日本电子漫画的市场约为34亿日元（当年日本的电子书整体市场规模约94亿日元），到了2006年上升为100亿日元。这反映了随着时代的发展，电子漫画在日本开始逐步成为一个新兴的漫画传播方式。 此外，日本的电子漫画还不断向周边国家输出。日本E-Book Initiative（EBI）、京瓷通信系统（KCCS）和新加坡京瓷亚太有限公司（KCAP）联手从2006年9月19日起首先在新加坡推出服务，通过WWW网站向海外用户提供专用浏览器和漫画数据的下载。2007年4月起在中国香港、台湾地区和欧美部分地区推出服务，目标是两年后全球销售额达到2亿日元。 （二）动画的传播形式 日本的动画主要是通过电视台播放的TV版动画片、电影院放映的剧场版动画片以及通过录影带、DVD、LD等形式发行的影像制品和OVA动画片、通过网络发行的视频动画短片、通过无线网络在手机、PDA等移动终端上发行的动画等形式来进行传播的，其中前两种是日本动画最为重要的传播形式。 漫画作品是动画片创作的主要来源。日本动画片现在远播全球，无论在数量、质量、制作水平、票房价值，还是在各国电影节中的获