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巾奇营销策划公司 形象 策 划 书 策划人：张端慧 龚小冬 孙丽莉 潘清清 王丽萌 赵鹏鹏 班 级：113051 时 间：2013年3月24日  背 景 随着社会的发展，越来越多的企业注重于企业形象，良好健康的企业形象是企业的一笔宝贵的无形资产。对于内部职工而言，增加其骄傲自豪感，因为工作更加努力，绩效更加显著，人员稳定性高，有利于吸收更多优秀人才；对政府部门来说，企业形象良好，有利于得到更多的支持；对于客户来说，良好的企业形象，能够增加客户对产品质量的信心，增加对企业的信赖，有利于留住老客户和吸引新客户，创造直接经济效益；对于大众来说，良好的企业形象会口口相传，形成企业的免费活广告，尤其有利于上市企业。对于供应商来说，良好的企业形象能够吸引最佳供应商、获取更好的采购价格和付款方式等，有利于降低企业采购成本，提高价格竞争力。当今社会，对于某个产品来说，质量固然重要，但是要讲究卖相。所谓的卖相，就是产品包装。对于一个企业，也需要卖相，而这个卖相，叫做企业形象。企业形象可以代表一个企业的整体素质，企业文化。无论是产品卖相，还是企业卖相，都归属于企业VI设计，即企业形象设计范畴。例子：当我们看到一只鸡，我们可以无限联想，但是当我们看到一个红底白胡子老头，我们会第一时间想到肯德基，当我们在其他地方，看见肯德基员工，甚至没有肯德基的LOGO，你也会想到这是肯德基的员工，这就是企业形象。…………………………………………………1 策划的目的………………………………………… 1 公司的简介………………………………………… 2 市场现状分析……………………………………… 2 . 1宏观环境分析………………………………………… 2 2.微观环境分析……………………………………… 2 3.市场需求…………………………………………… 2 目标设定……………………………………………2 1.目标市场…………………………………………… 2 2.市场定位…………………………………………… 3 CIS策划……………………………………………3 理念识别系统……………………………………… 3 行为识别系统……………………………………… 4 视觉识别系统……………………………………… 6 公司宣传单…………………………………………7 八．策划项目评价单  一、 前言 我们公司刚刚起步，还处于萌芽的阶段，纵观整个市场，策划公司越来越多，而且竞争越来越激烈，从而对于我们这个刚起步的企业来说压力非常大，也就意味着，我们不得不加快脚步，慢性的生活只会让人堕落，只要我们稍微慢一慢，我们就有可能被社会给淘汰。这就是适者生存的社会。 二、策划的目的 1.提高企业的知名度 一个企业的名字在社会大众、消费者心目中有多大份额，它的产品的使用率有多高，很大程度上取决于该企业的知名度。一个企业知名度高，它的产品就易被认可，就有可能在市场竞争中取胜。CI 战略的实施，正是为了提高企业的，知名度。它通过一系列同一化、整体化、全方位的理念识别、行为识别、视觉识别的运用，反复植入，在社会公众中造成强烈印象。 2.塑造鲜明、良好的企业形象 　　企业形象是潜在性的销售额，是无形的资产，良好的企业形象会给企业带来不可估量的社会效益和经济效益。消费者使用该企业的产品时感到放心、满意。企业发行的股票在证券市场上极为抢手，企业对劳务市场上的人才有吸引力，社会各行各业与该企业的合作会更有信心。而 CI 的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI 的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI 与广告成为一码事。 对内达到增强企业员工对本企业的认同感一。 3.培养员工的集体精神，强化企业的存在价值、增进内部团结和凝聚力 　　企业员工是企业构成的基本要素之一，是企业活动的主体和企业行为的承担者，是企业中人的因素的具体体现。CI 战略通过它的理念识别。导入更加成熟的经营方针和经营理论、思想，经由经营新条精神标语、座右铭、企业性格、经营策略传达出去，着重塑造企业员工的理念意识。这样，员工就能明确意识到自己是这个集体中的一员，在心理上会形成一种对群体的“认同感”和“归属感”，员工间形成密不可分的群体的目的，强化了企业的存在价值。 4.达到使社会公众明确企业的主体个性和同一性的目的 　　CI 通过物质环境、时空环境、信息环境及视觉识别的同一性、独特个性传达给公众，使社会公众能了解、识别，从而接受企业及企业的产品。 　　CI 的