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Google关键词广告整体介绍 一、前言 2007年4月23日公布的一项全球品牌调查结果显示，在2007年度全球最具价值品牌排行榜上，发展迅猛的Google（谷歌）取代微软，荣登榜首，品牌价值高达664亿美元。第二到第四名分别是通用电气，微软，可口可乐。 Google作为全球最大的搜索引擎，市场占有率近80%。在中国，Google是高端用户的首选，市场份额超过50%。同时通过与QQ、网易、新浪、中华网、讯雷等一大批网站合作，也带来了众多各类型用户，几乎占领了中国各类网络用户市场。 2007年01月，Google与中国移动合作，正式签约推出“梦网搜索”业务，抢先占领移动搜索服务；2007年02月，与中国网通合作，推出宽带搜索；4月，与中国电信合作创建全国广告投放平台，其中包括互联星空门户和400多家城市门户网站，许多网站都当地排名第一的网站，例如21CN、上海热线、古城热线。与中国三大电信业务提供商的合作，让GOOGLE也成为中国名副其实的网络广告第一平台。 GOOGLE率先推出的关键词广告，就是利用搜索引擎的关键词技术，对用户进行有目的的筛选，并选择最精确的用户进行免费广告展示，而只对用户采取购买行为（点击）时才支出很少费用。这种变革，实际就是精确营销。“现代营销学之父”菲利浦·科特勒（Philip Kotler）认为，“精确营销是当前营销的一大趋势”。“精确锁定自己客户，成本更低，可测试，广告可以衡量，利润也可以进行预测。” 可以说，GOOGLE通过自身及众多合作伙伴，创造了巨大的网络推广平台；其所倡导的精确营销，让用户的投资回报率更高。 二、Google关键词广告，精确营销的领航者? 1、Google关键词广告介绍： 关键词广告优势既是传统广告无法比拟的，也是很多同类广告无法抗衡的。其特点表现在： 投资少见效快, 进入门槛低 按点击收费，展示不收费，只有最后有效点击才收费 初始客户只少量资金,就可轻松投放广告 广告瞄准目标客户，弹无虚发 最具商业价值的搜索引擎带来高质量目标客户 右侧广告专区和左侧自然搜索结果区分明确，为您带来真正买家 高回报低成本，优于其它传统广告 广告回报明显高于其他传统媒体, 获得每个销售机会的成本最低 预算可控，针对性强，广告投资回报率高 覆盖最具商业价值的用户群体 88% 中国受访者在搜索商情和产品时使用Google Google是高端用户和高收入人群最常使用的搜索引擎 广告覆盖面广, 助力企业进国际市场 广告可以覆盖250个国家，100多种语言 广告可以投放在Google及全球所有合作伙伴的网络平台 无人工干预，公正性不容置疑 搜索结果和广告展示结果依据规定法则，完全无人工干预 广告排名不完全受出价影响，无论财力大小，企业得到最公正的待遇 第三部分：Google介绍 Google是全球最大的搜索引擎，2007年品牌价值 600多亿美元，Google 的使命是整合全球信息，使人人皆可访问并从中受益。Google关键字广告已成为众多搜索网站的范本，为全球上千万企业用户所接受，成为推动企业发展的首选。 1、在世界，绝对的全球市场第一 Google覆盖250个国家， 拥有 113 个国际域名， 支持 109 种语言，关键字广告可以选择 41 种语言发布，占领了全球70%以上的市场。可以迅速帮助企业扩大全球影响力，打造的全球概念。 在关键词选择方面，除了现有系列以外，可增加国外用户所关注的内容，并对网站进行丰富，翻译成英语、日语、韩语、俄语、德语、法语、西班牙语、意大利语等语种，分别吸引这些国家的经销商和消费者。 在中国，是绝对第一的商务搜索引擎。 88%的用户在购买产品或服务时使用Google，在各类垂直市场占有率均为第一。 据中国网络权威调查机构CNNIC最新数据显示：Google因为严格遵守国际版权法规，除了音乐搜索（包括无版权的MP3搜索）排名比较落后以外，在搜索网站、产品、企业名单，专业术语等11个方面均为第一。 如果不算音乐搜索，Google也有望成为中国的第一名。 是25岁以上用户的首选搜索引擎。 中国用户中，25岁以上用户42%使用Google，排名第一。这一阶层购买力要远远高于25岁以下的用户，是企业面对的主要群体。 高端用户的首选搜索引擎。 Google是高端用户的的首选，比第二名高出一倍。高端用户（25岁以上，大学学历）是产品销售过程中的影响者，决策者，执行者。是广告推广的重点。在同样的点击成本下，更有价值，投资回报率会更高。 5、众多知名网站选择与Google紧密合作 除了新浪，腾讯，讯雷,中华网，天极网，美国在线，迪斯尼等国内外知名网站以外，还有几十万各类网站也是Google的合作伙伴。而且目前众多国内中