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《文化产业讲座
本课提纲 一、文化产业究竟能做多大?即市场空间到底有多大。 二、究竟什么是文化产业?文化产业、创意产业,内容产业概念之间的关系。 三、文化产业商业运作的基本模式是什么? 四、文化产业的市场扩张模式如何?就是说文化产业发展要怎么把市场拉动起来,怎么使自己变成了很长的一个市场链,做成很大的产业群。 五、文化能穿透市场吗?市场和文化的发展到底有没有穿透,我们的文化在市场中间到底是怎么一个命运? 六、政府在文化产业发展过程中还有哪些责任?政府如何管理发展文化产业的方式?如何促进艺术原创?
中国文化产业发展数据 从下面几组数据可以看出中国文化产业的现状。中央正式提出发展文化产业后,整个产业发展迅速,特别是旅游业、手机短信和网络游戏。 先看旅游业。04年国内游达到11亿人次,入境游突破了1亿人次。外国的游客给中国旅游业带来很高的收入,出境游达到了2885万人次,增长的非常快。旅游业是发展较好的一个行业。 第二个就是手机短信。05年春节期间的发送量是110亿条,去年同期是98亿条,发送量非常大,增长的非常快。 还有网络游戏。网民超过9000万,网络游戏的玩家有2000万,04年产值约30亿人民币。同时在线进行游戏的人数可以达到30万,就是有30万人在同一个时间玩同一个游戏,所以网络游戏也是发展得非常快的一个行业。 其他发展的比较好的行业包括艺术品市场,也是这几年发展的比较快,产值增长比较快的行业,这是国内的一些情况。 国家统计局去年底第一次给出了我们国家文化产业发展的数据,04年我们文化产业的增加值占到整个GDP的3.1%”。这个数据还完善的空间,有个不断改进的过程。前几年给出的数据是0.41%,那时统计口径比较小,由于统计口径的变化,数字有了很大的提高。确实说明了整个产业在发展。
国际文化产业发展状况 国际情况怎样呢? 03年10月8号,默多克在中央党校,以《文化产业价值》为题进行了演讲,他说“全世界的媒体行业一共创造了100,000,000美元的财富,并且仍然以每年7%的速度稳步增长。到2006年,仅全球报纸行业,就将产生1800亿美元的财富,消费者每年将有800亿美元用于电影消费,近900亿美元用于购买杂志,超过1400亿美元付给电视网络,还有超过2000亿美元用于收看电视。” 默多克说:“在美国,传媒产业每年创造超过5350亿美元的财富。占国民生产总值的5%以上。去年美国的广告商们在全国的媒体平台上,总共投入了1490亿美元,今年他们则准备投入1520亿美元左右。仅仅美国电视产业一项,就已经能够为美国消费者提供全方位的选择,几百个有线电视和卫星电视频道,能够满足几乎所有专业和各种品位的需求,从历史频道到自然频道,从社会事务节目到气象节目,从时装表演到外科手术展示,每天24小时用多语言不断播出种类繁多的各种电视节目。与此同时,美国媒体也成为了劳动者的乐园,美国的传媒行业雇用了将近500万劳动者,或者说它吸收了接近劳动力总量4%的劳动力。在过去的30年中,这个数字翻了三番。” 英国的文化发展规模和美国的比例是相当的。默多克讲:“英国的传媒业占其GDP的比例大约是5%,雇用将近一百万劳动力,每年创造财富将近330亿美元。那么其总人口的90%以上收看免费播出的电视节目,英国总共有16种全国性的日报,15种全国性星期日版的周报,和将近1300种区域性和地方性的报纸,80%以上的英国公民至少阅读一份区域性的日报,大约60%每周阅读至少一种全国性报纸,星期日这个数字会变成70%。”他说:“在这个6000万人口的国家里,人们的这种阅读习惯带动每天的报纸销量超过了1500万份。”
中国与发达国家的总体对比 最近出版的中国第一部传媒产业发展报告中说:“去年中国传媒产业整个市场规模已经达到了3270亿元人民币,即大约是400亿美元的规模。”如果说世界上还是1万亿的话,那么我们就占到了4%,我们跟美国比,大概是占到它的1/12。 我们应该注意,蓝皮书中的传媒是一个广义的概念,“中国传媒产业核心层包括了电视广告、广播广告、报社广告、期刊广告、广告公司、有线电视收费、图书出版、报纸发行、期刊发行、电影票房、音像制品、手机短信、上网费用、游戏等14类”。这个传媒的概念与我们所说的文化产业只差演出市场,我们要是真正拿狭义的传媒产业和大国相比的话,差距是非常大的。 在3270多亿的产值中图书出版占到了33%左右,再加上报纸期刊,大概在49%左右,有线电视占大约4%,手机短信占6.6%,各类广告占35%,也就是说我们的传媒产业还是比较小的。
中国与发达国家在图书市场上的对比 下面比较一下图书市场,有数据说目前美国图书出版业的产值大约是400亿美元,那
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