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影视作品该如何与广告“恋爱” 　　摘 要：影视业广告介入的日益普遍和泛滥现象犹如一场轰轰烈烈的“恋爱”。恋爱不是“乱爱”，营销讲究策略。商家和影视作品的“恋爱”要讲原则。 　　关键词：影视；广告营销策略；极致； 　　中图分类号：J943.12 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02 　　影视业随着商业发展的日新月异，正在从“一个营销沟通的打扰时代进入到一个商业介入的时代”。广告介入影视已成为一部影视剧制作过程中必不可少的环节。自从好莱坞把广告带入电影，并成为一种行之有效的商业运作模式后，植入广告的发展在全世界的影视产业中则有迅猛发展的趋势，广告在影视领域应用的越来越日益普遍和泛滥，所用的方式和策略也越来越五花八门。 　　一、影视作品“隐形”广告的传播现状和特点 　　影视作品中的隐形广告，与赞助和传统广告等形式不同，它是一种更为“含蓄”的传播方式。商家和影视作品的“恋爱”正是营销传播模式的一种积极尝试。 　　隐性广告在中国较早出现的是1992年冯小刚编导的电视连续剧《编辑部的故事》，作品里出现的是百龙矿泉水壶。此后，影视作品中的隐性广告可谓无时不在、无处不在。隐性广告慢慢在影视剧中蔓延开来。 　　电影《大腕》、《十面埋伏》、《手机》、《功夫》、《天下无贼》、《建党伟业》、《英雄》等隐性广告的浪潮一浪高过一浪。《十面埋伏》中的“方正电脑”；《集结号》中的“爱国者”；《夜宴》中的“俏江南”；《英雄》中的“多普达686电脑手机”；《天下无贼》中的惠普笔记本、宝马汽车、诺基亚手机、微软MSN、嘉士伯啤酒、长城润滑油、佳能数码产品、《北京晨报》、淘宝、中国移动等十几个品牌产品都成为剧中的道具，剧中画面里不时闪现一些品牌的商标、产品名或人物背景中隐藏着的宣传海报。 　　电影《天下无贼》中演员使用的手机一律是赞助商诺基亚的产品；更让人记忆深刻的是，男主角偷了一大堆手机，其旅行袋一被打开，特写镜头马上拉到了一部又一部的诺基亚手机上。这些品牌正是观众们所熟知的，于是观众才会在欣赏剧情的同时，能够很轻松地识别出这些品牌产品的名称和信息。 　　这些影视作品大都剧情时尚、大腕云集，是真正的“明星代言”。用名人做隐性广告的代言人，观众更容易接受。导演们把广告做得不像广告，弱化广告人的宣传动机，一切在“悄无声息”中进行，让观众在毫无戒备的情况下，得出意料之外的效果。 　　《新女婿时代》中的“三无”女婿丁胜利为买房“紧缩银根”，中午在办公室吃西安名小吃腊汁肉夹馍。虽然只是“露一小脸”的广告，但导演运用广告的方式更加隐蔽了，置入剧中的广告也更加与剧情内容契合了。“漂”族丁胜利面对丈母娘的买房压力，不得不想法儿多打一份工、多挣一份钱，但屡屡碰壁，着实无奈的丁胜利只能勤俭节约吃馍了。有意思的是与丁胜利一样“漂”族的同事管文军抢走了一个馍，此时管文军还特意面向着观众举着馍，馍的纸包装袋上“西安名吃腊汁肉夹馍”十分清晰。此时的丁胜利和管文军成了“西安名吃腊汁肉夹馍”的代言人。 　　影视镜头越来越多地展现给观众的是产品的广告，商家“一窝蜂”地挤进影视，他们越来越“爱恋”了。还颇有一种“一日不见如隔三秋”的境界。 　　二、影视作品“恋爱”广告的失败点分析 　　观众在观看影视剧时，希望得到是视觉和精神上的享受。如果影视作品只是明显地、粗糙地突出商业广告味道的画面，则会影响观众的兴致，作品的艺术效果也会适得其反。仍以《新女婿时代》为例来分析：作为物业公司保安队长的丁胜利，一个月工资只有6000元，收入仅够温饱。却用着苹果手机、苹果电脑，后来住的房子也是装修豪华的洋房，而其妻向美丽也不过是个杂志社的小编，却开着20多万的甲壳虫，这些不符合身份的设定让观众感觉太离谱！使观众不得不质疑剧中丈母娘找茬、苛刻无情的立意是不是存在？ 　　《夫妻那些事儿》、《天真遇见现实》、《金太郎的幸福生活》等电视剧都选择在北京家圆医院拍摄（北京家圆医院是经北京市卫生行政部门，批准的一所专业不孕不育医院）。是不是这些电视剧的故事情节都与不孕不育有关？ 　　电视访谈节目《非常静距离》在播出的时候，桌上往往摆着某品牌的电脑笔记本、汇源果汁，并且还不时以特写镜头给予“照顾”。为了让观众看到、看清楚，制片人也采取特意将包装盒的正面冲着观众。这样的访谈节目就越来越像是一个广告了。 　　《奋斗》中陆涛成功地赚取了2000万以后做的第一件事便是买奥迪车，之后车跟随着人物多次在剧中出现。剧情中还特意安排陆涛把车署名给夏琳的情节，表达主人公之间的感情，并多次用其他人物对这款车进行评价、褒奖、羡慕、嫉妒的场景，人物对白来诠释这款车在人们心目中的认可度。 　　《唐山大地震》中多次出现“剑南春”既显得生硬、突兀，又明显地让观众感觉到是在做广告。是典