荷蘭阿姆斯特丹的梵高博物馆新品牌形象设计.docVIP

荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆新品牌形象设计 1890年7月29日傍晚，梵高举枪自杀，死前他曾哀叹：苦难无尽。 不知道梵高这句话，是对他自己的人生，还是对这个世界所发出的感叹。 但此时，至少我们可以一首由美国民谣歌手Don McLean为纪念梵高而作的优美歌曲伴着我们读完此文，歌曲名为Starry Night 位于荷兰阿姆斯特丹的梵高博物馆（Van Gogh Museum ）于1973年建成，收藏着梵高超过200幅作品及他个人的书信，每年有超过150万参观者光临，是荷兰最多人参观的博物馆（在全球排名第23位）。据说该馆常年播放着这首Starry Night的歌曲。该博物馆最近引入了新标志，新标志由当地的 Koeweiden Postma设计公司设计。 熟悉梵高作品的人都知道，歌曲名字来自梵高的一幅同名作品： （1889，星夜） 该博物馆的新形象采用了很多梵高的东西作为辅助及应用元素，包括那些充满特色的漩涡状笔触，他后期常用的黄及蓝色，并且在应用中还引用了他书信中的一些句子来构成。根据该馆的新闻报道： 我们新的形象的正方形的灵感来自该馆的里特维尔德式建筑，它就象是一个印记，我们希望将梵高的“品牌”的名字放上去，其“纹理”图案——我们公司新形象的一个元素，象征着梵高的那种特色的笔刷。 我们还通过引用梵高的一些句子使品牌形象象是在传达一个故事，如“绘画于我来说就象是一场梦，“我在绘画中希望能传达出一种让人慰藉的东西，就象音乐一样”。 黄蓝是图案的主色调，下方为延伸色调 我们可以看到，其所说的那种笔触，在上述《星夜》一画中我们已经可以充分感知，它象是一种不甘于沉沦的对抗，一团永不熄灭的火焰，一股生生不息的力量，也更是梵高内心的激情及挣扎的真实写照。 但这种风格只是在梵高后期作品中才大量呈现，在早期，在他拥抱色彩之前，并不是这种风格： （1885，吃土豆的人） 《吃土豆的人》是梵高第一幅有较大影响力的作品，带着其故乡荷兰北方的阴暗风格。我们可以看到一些笔触还略带笨拙， 但却可以看到这幅作品看到后期一些风格的影子。梵高受到米勒的影响，歌颂底层劳动人民，画中的人物，似乎显得肮脏，但他们在吃土豆的时候，表情是如此的庄 重虔诚，让人看到米勒的《晚钟》的影子，也是对当时热衷于画“迷人乡村风景画”的画坛的一种对抗。 梵高绘画前，曾做过传教士，他对“拯救灵魂”的工作非常入迷，经常与那些贫苦大众在一起，甚至因为同情矿工，出于人道关怀，与矿工一道下井工作，还曾收留过一个一贫如洗的妓女，由于工作过于“狂热”，当地教会辞退了他。 梵高从未接受过严格的学院派绘画训练——这对于他个人来说是不幸的，因为这使到他的画作在当时并不受人欣赏，但对我们后人来说却是幸运的，正是因为只随着体内流动的热情来绘画，才为我们开启了另一扇艺术之门。 但其实，梵高自己也是一贫如洗，一生都依靠他的弟弟提奥的资助。他的书信大部分都是与提奥之间的通信，他的弟弟日子过得挺滋润，在巴黎做着画商的生意，梵高在绘画后经常将自己的作品寄给他弟弟，但都无人问津。梵高虽然患有精神病，但在与他弟弟的通信录中，我们可以看到梵高其实是一个思维严密、思想清晰的人，在被教会辞提后，他阅读了大量的雨果、狄更斯等著作，并对当时的各种文学作品在信中发表了相当有深度的评论。但文字已经不足以表达他的思想，于是他拿起了画笔，那一刻，他已经将近三十岁了。 播种者 在《播种者》一画作，我们可以看到他在模仿米勒的同名作，但梵高与米勒的作品完全不同，图中的播种者，象是走在一条星光大道上，地面波光粼粼，象是耶稣走在水上的样子，呈现天堂般的美好。 梵高后来去巴黎找他的弟弟，在法国，他经历了一段“学生”经历，因为他认识了印象主义的画派，于是他开始认认真真地画一些当时主流的印象画派风格的绘画。这段经历对梵高是重要的，色彩这个精灵开始在他体内发酵。在当地，他还认识了另一个边缘画家高更。高更曾经当过股票经纪人，后来炒股失败，于是便来个优雅的转身开始绘画创作——不知道中国的股市有没有造就出几个画家出来，按理应该是不少的。高更后来更是在南太平洋一个小岛上渡过了余生。 1888年，梵高厌倦了巴黎的生活，来到了法国南部阿尔。梵高与当地的向日葵一样，终于迎来了阳光。 （向日葵） 向日葵象是一个药引，引出了梵高体内那骚动不安的能量。在这里，他绘了大量极富表现力的作品，那些起伏的山石，翻滚的麦浪，扭卷的云团，画中，无论是静物还是风景画，其颜色及笔触都如火焰般跳动。 （1890，麦田群鸦） 《麦田群鸦》蔑视了一切传统风景画的绘画规则，它没有透视，没有纵深，没有所谓的消失点，事实上，我们的眼睛只是随着他的笔触及色块在翻滚。它或许就是一张梵高的心灵地图，大胆的颜色，黄蓝补色对比所带来的冲击力，既给人一种压抑，但同时又带来一种极大的喜悦。这