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加多宝公司品牌建设分析 摘要 随着社会主义市场经济体制深入改革，国民经济的快速发展，我国的饮料行业出现了迅猛发展。凉茶饮料是中国特有的饮料，凉茶行业在中国拥有广阔的市场。加多宝公司作为凉茶行业的领军者，其品牌得到了广大顾客的认可。选择加多宝公司品牌建设进行探究和分析，希望可以总结其经验教训，为相关企业提供借鉴和参考。并对其品牌建设中存在的一些问题和不足进行探讨和建议。 关键词：加多宝；凉茶；品牌建设 PAGE \* MERGEFORMAT PAGE \* MERGEFORMAT 10 一、品牌建设基本理论 （一）品牌的概念 1.品牌的涵义 美国市场营销协会(AMA)认为，品牌是一个名称、名词、符号或设计，或组合，旨在确定一个卖方或一组卖家的产品或服务，并使相同的竞争对手的产品和服务来区分。大卫·奥格威认为，品牌是消费者体验的总和是一种商品在客户关系生命认知、体验、信任和感情，获得一个地方后创建的。樊纲认为，品牌是各种功能的结合。以消费者认为品牌是创造和分享价值消费者的一种方式，反映出企业的创造力和竞争力。谢向英认为，品牌可以简化为品牌之间的关系和支持的主要对象。简而言之，品牌就是市场的概念，是一种形象，是一种经历，一种基于产品，由企业、消费者、产品或服务构成的一种综合体。 2.品牌的构成要素 品牌元素也称为品牌的主要构成要素，一直是研究人员研究的一个重点问题。Keller从建立品牌身份的角度看商标品牌元素，认为主要包括那些旨在识别和区分品牌。然而，一些学者认为，一个完整的元素品牌不仅包括它的有关的名称、有形标志或图形符号等元素，更重要的是，它应该反映在其哲学和文化的无形要素，如情感和象征元素。张国方等认为有形部分品牌包括品牌名称、品牌标志、商标等;看不见的部分包括品牌属性，品牌效益、品牌价值、品牌文化、品牌个性、品牌联想、品牌形象、品牌识别、品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度、品牌资产。根据“品牌冰山论”，“品牌标识、符号和其他品牌部分漂浮在水15%，而85%的冰山隐藏在水下的部分品牌的价值观、智慧和文化。丁倪认为，一个品牌的品牌视觉识别的两个主要组成部分的品牌承诺、品牌个性、品牌体验三个隐藏元素。王彩霞认为，品牌由五要素构成，品牌名称、品牌标识、品牌口号(产品功能抱怨点)构成品牌的视觉系统，品牌承诺强调功能的技术优势品牌，品牌和品牌故事反映的文化和个性。孙向东等声明和其他品牌生产条件和进一步提出一个知名品牌应该8三个层次的元素，即核心层，包括技术和质量标准，面向引擎是品牌的特性和功能，开发层，包括商标、技术、包装、防护层，包括人类精神、宏观经济环境、法律的情况。 （二）品牌建设的内涵和本质 莱斯利·彻纳东尼认为:品牌建设是一个复杂的概念，品牌通过是输入和输出之间的进化的过程。从品牌建设的行为来讲，是指品牌所有者的设计品牌，宣传、维护的行为。从主体来讲，品牌建设得而一些主题主要包含一些品牌所有者和相关参与者，品牌所有者和组织发挥表达兴趣，品牌用户，渠道合作伙伴、媒体、甚至竞争品牌是品牌建设的参与者，是由品牌建设系统。内容包括品牌建设信息建设、渠道基础设施建设为中心，客户开发、媒介管理、品牌搜索力管理、市场活动管理、声誉管理、品牌管理中心构建品牌资产的虚拟体验。黄合水认为:品牌建设本质上是关于品牌在消费者品牌建设记忆.卢泰宏认为相信建立差异，考虑到实力的品牌产品和服务，其中包括建立心理结构和帮助消费者。产品或服务的组织知识，做出决定，公司交付价值的过程。受欢迎，品牌建设是由消费者业务，竞争对手，多利益相关者互动，促进品牌更适当规模的发展过程。 （三）品牌建设的相关理论 品牌建设伴随着市场的不断发展而发展和不断进步的。在国外相关的管理品牌理论主要出现在20世纪50年代，和中国相比早了四十多年。在20世纪50年代以前，全球的相关的产品处于一种短缺的时代，市场主要受卖方的市场。20世纪60年代以后，伴随着买方市场的不断建立以及相关的市场竞争的不断加剧，品牌相关理论不断地得到丰富，有关品牌建设的一些实践也在不断的深入。1988年以前，我国的大多数企业还没有一整套系统化的品牌建设，一般情况下是不进行一种大规模的宣传的。1989-1993年，由于大多数的产品出于一种供过于求的发展阶段，企业开始不断地运用一种营销手段对市场进行扩大，由此进入到了对品牌不断得而建设的阶段。20世纪90年代后期，大多数的企业进入到了主要以价格为发展中心的一种销售导向的阶段，仍没有进入以消费者为中心的营销阶段，直到加入WTO，外国强势品牌产品占领我国的大部分消费品市场后，我国企业才意识到品牌建设的重要性，品牌建设理论和实践才得到较快发展。 二、加多宝公司品牌建设的现状分析 加多宝集团集团是一家总部位于香港的大型专业饮料生产及销售企业。于1995年推出第一罐红