酒泉卫星发射中心主题旅游产品优化.doc

一、研究背景及意义 近年来，随着电视、报纸等媒体关于酒泉卫星发射中心的报道越来越多，有更多的人开始关注及向往酒泉卫星发射中心。酒泉卫星发射中心的旅游业虽有发展，但是由于旅游产品开发不当等原因，未能取得较好的结果。酒泉卫星发射中心被称作“中国航天第一港”，是进行爱国教育及国防教育的很好的选择，且地处巴丹吉林沙漠边缘，有较好的自然风光供游客欣赏。因此，此次展开了关于酒泉卫星发射中心主题旅游开发设计的研究。具体研究背景如下： 1.酒泉卫星发射中心游客数量日益增长 从2008年9月25日神舟七号载人航天飞船发射成功后，到2008年12月31日，进入酒泉卫星发射中心游览的游客共计9,587人。此后每年游客数量都在增加，2013年全年，进入酒泉卫星发射中心游览的游客共计51,540人。 图1 2009年—2013年酒泉卫星发射中心游客数量 （资料来源：作者本人整理） 2.旅游业发展为酒泉卫星发射中心带来可观的经济效益 游客进入酒泉卫星发射中心游览前，需在旅游接待中心买票，全价票150元/人，团队票120元/人。游客进入酒泉卫星发射中心后，还会产生吃、住以及购买纪念品的支出。随着日后酒泉卫星发射中心旅游业日渐成熟，会带来更加可观的经济效益。 3.与周边地区的旅游业互利共赢 现在大多数游客都是从酒泉市出发前往酒泉卫星发射中心游览，从发射中心离开后会返回酒泉市或前往内蒙古自治区阿拉善盟额济纳旗。酒泉市是进入酒泉卫星发射中心的必经之地（除每周二、周四、周六中国联航北京至鼎新的航班外），某种程度上，酒泉卫星发射中心也增强了酒泉的知名度，酒泉市也乐于依此来提升发展自己。酒泉市金塔县于2013年4月1日动工建设航天文化产业园，该项目以酒航公路为轴线，打造以航天文化元素为代表的文化产业集群，形成航天文化旅游为主题的系列文化产业。额济纳旗据酒泉卫星发射中心有两小时左右的车程，最著名的是当地的胡杨林，每年十月会定期举办“胡杨节”。因此，十一长假期间进入酒泉卫星发射中心参观游览的游客数量几乎占据了全年游客总数的20%。 本文对酒泉卫星发射中心主题旅游开发设计进行研究，旨在促使酒泉卫星发射中心旅游业更好的、健康的发展。同时，希望更多的学者投入到相关的研究中来。 二、相关研究及理论 （一）相关研究 北京绿维创景规划设计院（2009）从产业结构入手，深入挖掘了航天产业给海南文昌旅游业带来的转型升级效应，主要有以下五点：媒体效应大大提升了文昌旅游的知名度和形象力；航天科技自身吸引力拔高了文昌的城市吸引力；航天发射基地的建设促使海南旅游格局重新洗牌；航天产业引发文昌旅游的“聚集效应”与“井喷效应”；航天基地建成后将带动航天观光产业及相关产业发展。此文同时对文昌旅游业的发展提出了一些建议与对策，认为文昌应依托已有美食产品打造美食品牌，同时构建综合旅游接待体系，以适应旅游的火爆跳跃性发展，并升级城市交通体系，完善购物娱乐等场所，还应整合区域旅游资源，带动文昌地区形成系统游线结构。 吕开伟（2012）认为可以在不影响火箭正常发射和影响人身体健康的前提下建立一些独具特色的观景度假村，同时针对发射基地周边戈壁的景色开发一些特色旅游项目，比如戈壁徒步一日游、戈壁夜色篝火、戈壁星空等独具特色的旅游项目。余艳兰（2012）就酒泉卫星发射中心旅游发展采访了很多专业人士，但并没有进行深入研究。 目前，虽尚无专门针对卫星发射中心主题旅游的研究，但本文拟在上述研究的基础上，结合旅游市场营销、旅游地形象设计学等相关理论展开对酒泉卫星发射中心主题旅游开发设计的初步研究。 （二）基本理论 1.旅游产品生命周期理论 旅游产品的生命周期是指某种旅游产品在市场上停留时间的长短以及这段时间所体现的市场销售的特征，主要有四个不同时期： 图2 旅游产品生命周期图 (1)导入期 这一时期旅游产品销售额低，利润极小，甚至为零，但市场竞争者较少，市场营销的重点在于广告宣传。 (2)成长期 处于这一时期的旅游产品基本定型并形成系列，服务日趋规范，经营技术得到改善，且成本下降，市场销售量逐渐增大，开始盈利。但同时也开始出现模仿的竞争者。 (3)成熟期 这一时期市场平稳饱和，成本降至最低点，利润达到最高峰，数额虽大，却不会再增长。同时，这一时期会出现大量的竞争者。 (4)衰落期 旅游产品进入衰退期，游客对旅游产品不再有兴趣，竞争者也纷纷退出。 2.旅游形象识别系统 旅游形象识别系统源自于企业识别系统，其目的在于通过塑造具有典型个性和特色的形象，使社会公众对某一旅游地的旅游产品、或整体形象产生清楚、准确的认识。一般来说，旅游地形象识别系统包括三个部分：理念识别系统(Mind Identity System,MIS)、视觉识别系统(Visual Identity System,VIS)以及行为识别系统(Behavior