从汽车中的韩流现象浅谈K3的营销策略.docVIP

毕业设计（论文）报告 题 目 从汽车中的韩流现象浅谈 K3的营销策略 系 别 中德机电学院 专 业 汽车检测与维修技术（汽车营销） 班 级 汽营1101 学生姓名 秦晓月 学 号 100111697 指导教师 沈璟虹 2014年 4月 从汽车中的韩流现象浅谈K3的营销策略 摘要：本文以悦达起亚K3为分析对象，在分析韩流疯狂来袭的基础上，依据韩国起亚汽车的工业发展和经营理念以及中韩合资的汽车企业的发展，针对中国市场为K3设定的营销策略。结合这一策略运用SWOT的分析方法，分析在韩流来袭的基础上，悦达起亚K3在中国汽车市场的现状。结合这一现状，分析了当韩流来袭，中国汽车市场所面临的挑战以及面对这一挑战，我们所提出的解决方案和中国汽车业自身的反思。 关键词：经营理念、营销策略、SWOT、K3 From K3 introduction to Korean wave in the car Abstract: Yueda kia K3 as analysis object, this paper on the basis of the analysis of hallyu crazy attack, according to South Koreas kia motors of industrial development and the management concept and the development of china-south Korea joint venture car companies, for the Chinese market for K3 marketing strategy.Combined with the strategy of the SWOT analysis method, analysis on the basis of the Korean wave hit, yueda kia K3 in the status quo of Chinas car market.Combined with the status quo, analysis when Korean wave hits, the challenges faced by Chinas car market and face the challenge, we have put forward the solution and the reflection of Chinas auto industry itself. Key words:Business philosophy, marketing strategy, SWOT、K3 目录 前言 1 第一章 韩国汽车工业的发展 3 1.1 韩国汽车工业的兴起与发展 3 1.1.1 起亚汽车工业的发展 5 1.2 韩国汽车的产业政策 6 第二章 中韩合资之韩国汽车进入中国案例 8 2.1大宇汽车进入中国案例 8 2.2现代--起亚汽车进入中国案例 8 第三章 悦达起亚K3在中国的营销策略 10 3.1 渠道策略 10 3.1.1 渠道构架 11 3.1.2 中间商选择 11 3.2 产品的服务策略 11 3.2.1 对服务的认知 11 3.2.2 自身的服务体系 12 3.2.3 售后服务体系 12 3.3 价格策略 13 3.4促销策略 13 3.5 广告策略 14 第四章 悦达起亚K3在无锡的局势的分析 15 4.1 面对企业竞争K3的优势及劣势 15 4.1.1 在无锡汽车市场K3的优势 15 4.1.2 在无锡汽车市场K3的劣势 16 4.2面对企业竞争K3所面临的威胁与机遇 16 4.2.1 面对企业竞争K3所面临的威胁 16 4.2.2 面对企业竞争K3所拥有的机遇 17 第五章 结论 18 致谢 20 参考文献 21 前言 韩流在中国最早大概形成于二十世纪九十年代中后期。早期主要是由于韩国电视剧的影响。随着韩剧的热播，韩国的音乐、电影、服饰、料理等行业也被随之带动，逐渐形成了当今风靡亚洲的韩流。 随着韩流广泛的被追捧，韩国企业也随之蓬勃发展，由于韩国国土小，此时韩国企业也就需要外拓，无疑邻邦中国是不二之选，恰巧此时中国政府