连城县特色旅游营销策略研究.docVIP

学校代码： 10385 分类号: 研究生学号： 1100507030 密 级： 硕士专业学位论文 连城县特色旅游营销策略研究 The Marketing Strategy Reasearch on The Special Tourism of Liancheng County 作者姓名： 指导教师： 实际单位导师： 专业学位类别： 专业学位领域： 研究方向： 所在学院： 论文提交日期：二零一四年月日摘 要 随着我国旅游业进入新的快速发展期，性质单纯的游览参观已不能满足旅游者的需求，更能体现自我体验和参与程度的旅游活动越来越受到追捧。特色旅游是对常规形式旅游的一种升级，也是在传统旅游基础上的深化和提高，更能满足旅游者的个性化需求。 龙岩市连城县地处闽西，特色旅游资源丰富，不仅拥有世界级自然保护区、底蕴深厚的人文景观、工艺精湛的古代建筑，还有保存完好的革命旧址、丰富纯正的民俗风情，总体上已拥有开展特色旅游的基础条件。但是，连城县开发挖掘特色旅游资源的工作仍有待加强，营销措施也不够有效，还没有发挥特色旅游在当地社会经济发展中应起到的作用。在此背景下，笔者希望通过对连城县特色旅游进行研究，制定出具体管用的营销策略，促进连城县更好发展旅游事业，并对其他拥有特色旅游资源的地区开展特色旅游营销活动提供一定借鉴。 本文根据性质特点的异同，对当地特色旅游资源进行分类梳理，探讨当地特色旅游的发展现状，在此基础上进行实地走访和问卷调查，运用SWOT理论探讨连城县开展特色旅游营销活动的优劣势、挑战和机遇。同时，笔者对数据统计和调研分析结果进行深入研究，根据STP理论进行营销战略定位并运用4P模型从产品开发、定价、促销及渠道等方面提出一套适合连城县特色旅游发展的组合营销策略，制定出具体的实施办法。 关键词：特色旅游 SWOT分析 营销策略 Abstract In recent years, with the rapid development of tourism, the demand of tourists changed dramatically, from simple sightseeing and tour to develop in the direction of diversification. This can Reflect more tourists demand on experience and participation in the tourism is becoming more and more popular. Special tourism is on the basis of conventional travel, is one form that develop and deep from the traditional regular tourism , can be better meet the personalized needs of tourists. Liancheng county located in the west of Fujian province, the characteristic tourism resources are rich, not only have world-class nature reserve, profound humanities landscape, exquisite ancient architecture, and well-preserved revolutionary site, rich folk customs, all of these make it have the condition to develop special tourism. The development of characteristic tourism resources is not enough, however, the marketing measures is not effective, the