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浅谈电视栏目的策划包装与制作 　　【摘要】如何展现电视特有的魅力，发挥创作者的智慧，用独家视角去开发电视资源，是电视策划者和电视编导者所面临的问题。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半，而成功的另一半可以说主要就是靠先进的制作手段了。 　　【关键词】电视 栏目 策划 包装 制作 　　电视栏目是电视台每天播出的相对独立的信息单元，是按一定的内容编排布局的完整表现形式、它有固定的名称、固定的播出时间、固定的栏目宗旨，每期播出不同的内容来吸引人们的视线，给人们带来信息、知识、享受、欢乐和兴趣。电视则是通过各种栏目，丰富内容、紧抓观众眼球。而一档栏目的推出则需要很多人、团队群策群力，共同完成。其中策划和制作是其较为重要的两个环节。 　　电视栏目的策划是对电视栏目整体性与未来性的策略与规划，它包括从构思、分解、归纳、判断一直到综合拟定策略，实施方案，事后追踪与评估过程。电视节目策划既是科学与艺术的结合，又是技术与文化的结合。如何展现电视特有的魅力，发挥创作者的智慧，用独家视角去开发电视资源，是电视策划者和电视编导者所面临的问题。电视栏目的竞争，越来越多地表现为策划的竞争。有人曾经说过，现在好的电视节目与其说是做出来的，还不如说是策划出来的。一个好的策划是节目成功的一半，而成功的另一半可以说主要就是靠制作了。电视节目制作包括电视采写、摄影、摄像、编辑、制作等环节。伴随科学技术的进步和我国经济社会的快速发展，在信息化的浪潮下，电视节目从制作到播出全面向数字化、网络化转变，尤其是电视节目制作设备已基本实现模拟设备到数字设备的转变，这些对电视制作技术产生了深远的影响。 下面联系实际浅谈一下栏目策划包装与制作。 　　掌握策划要领 打造经典栏目 　　首先，栏目策划创作的根本目的是为了给观众看，观众的成分和他们对栏目的要求是策划人开设、构思栏目时要考虑的重要因素。在策划之初要从多方面挖掘定位的内涵，不仅有内容定位和观众对象定位而且还有时段定位、风格定位等定位方向。 　　1、栏目要有明确的定位和鲜明的宗旨 　　宗旨和定位是栏目赖以生存的基础，应该说所有的栏目都有自身的定位和宗旨，定位和宗旨是栏目区别另一栏目的根本所在。每个栏目都有自己的宗旨，而这个宗旨是靠日常播出的节目来体现的。宗旨是一个栏目的旗帜，旗帜是否鲜明，靠节目来体现；节目是否有个性有特点，靠旗帜指引。宗旨的确定需要权衡各方面的要求，与投资一样需要做好市场前景分析。主要包括时代需求、受众需求等。在策划制作乌海电视台著名栏目《走进百姓》时，我们将栏目定位为：服务百姓的新闻栏目。栏目宗旨是：反映百姓身边问题、切实解决百姓难题。让观众与电视的距离拉近，营造一种服务于社会、服务于百姓的良好氛围。 　　《走近百姓》就是以自己准确的栏目定位，鲜明的栏目宗旨赢得了观众的好评。一个栏目的好看耐看程度，除了取决与栏目定位和宗旨，另一方面还要看选题，选题的新颖和深入是节目成功的基础。《走进百姓》栏目，其定位是服务百姓的新闻栏目，在总的栏目定位基础上，其具体的选题也是各有不同。《走进百姓》正是凭借它的节目选题的成功换来了栏目的优秀和观众良好的口碑。 　　2、栏目时间要固定时长要适宜 　　栏目的时长要根据栏目定位和宗旨的需要，并非越长越好，也并非短一点好，栏目时长的设计主要是根据栏目所要表现和反映的内容，栏目所能达到的财力和从事创作的人才的制约。一般来说，栏目不宜太长，太长往往会影响栏目的质量，也不符合观众审美的心理。另一方面栏目也不宜太短，否则要表现和反映的内容不能展开，栏目能给予观众的信息量少，观众能受到的几率也小，对此栏目太短其影响力不大，不利于观众记忆，久而久之就消失了，所以栏目比较适宜的时长在十至三十分钟之间。电视栏目最忌播出非准时化，喜爱这个节目的观众每天的这个时候都会锁定频道等待节目的播出，如果不准时观众会极其失望。栏目也很难在观众心目中留下一个美好的形象，长此以往就会丧失该栏目的观众群。从观众反馈的情况来看，不固定播出的栏目观众是毫无印象的。例如乌海电视台新推出的栏目《美食总动员》，栏目时长10分钟，在每天晚上19：40首播，次日中午12：40重播。从栏目时长上看一档美食教学或者餐厅介绍的片子，不宜时间太长，10分钟足矣表述清楚内容，如果时间过长会让观众记不住教学内容或者对宣传片产生反感；而播出的时间的固定完全符合观众的观看习惯，时间定于晚饭、午饭后，正是人们休闲的时间。 　　3、有栏目自己的标识和独特的包装设计 　　电视栏目的内容系统与包装系统共同构成电视栏目的自身形象，它将电视策划和制作者内在精神和文化充分地体现出来。这种体现是电视栏目形象的根本基础，会促使栏目形象策划做到定位准、全方位、系统化、创意妙